创新互联：哪些行业需要建设企业官网？

2023-03-08 分类：网站建设

创新互联是一家位于成都的互联网方案提供商，公司主业之一就是官网建设。此前，创新互联曾经做过一项调查：创新互联对成都地区最近注册的100家公司进行电话回访，其中约有半数以上的公司表示在未来一年时间内，不考虑建设公司官网。结合历史数据，创新互联基本上可以得出一个结论——新增公司对建设官网的意愿在不断降低。
为什么新增企业不愿意建设官方网站呢？
创新互联经过分析，认为如下两个原因是主要原因。
其一，深层原因，商业运营逻辑的改变。
在此之前，最强烈需要官网的企业，反而不是大品牌企业，也不是小企业，而是正处于快速阶段、雄心勃勃的企业，这类企业野心极大、规模中等、迫切需要建立品牌，进而提升产品销量。这一时期，一个企业壮大的基本商业路径是：生产产品-建立品牌-扩大市场规模。在这一逻辑之下，官网是品牌建设的重要一环，官网可以起到宣传品牌、增信品牌的效果。当然，复杂的官网，还具备销售产品、吸引合伙人等功能。
但是，在社交网络、移动互联网、智能手机兴起之后，商业运营逻辑开始出现转变。企业的壮大路径对品牌有所弱化，更加强调的是迎合消费潮流、需求。例如，很多网红产品，消费者并不能记住品牌名称，但是有着巨大的市场需求。如此一来，官网的作用就被弱化了。
其二，直接原因，替代互联网产品的出现。
企业官网的基本功能是获客、宣传、交易等功能。在移动互联网时代，官网的很多功能被其它互联网产品和方案所替代，并且运营成本更低、效果更好。例如官网的宣传功能，通过微信公众号、H5宣传页，与潜在用户面对面，并且宣传成本更低，操作更为便捷；再例如，官网的交易功能，企业商铺、企业淘宝店、企业的天猫旗舰店，完全可以进行替代，并且能够吸引到更多流量，无需费力费事费资去建设企业自己的官方商城。这一现象，创新互联也观察到了，创新互联发现一些目前已经是行业龙头的快消品牌，在早些年建设的官方商城，目前基本上处于停运或者废弃状态。
如此看来，这是否意味着，未来会有越拉越多的企业不会建设官网，从事企业官网建设的公司，未来岂不是死路一条？也并不是如此。在创新互联看来，未来建设官网的需求总量虽然少了，但是部分行业的企业，仍然需要建设官网。
是那些行业的企业必须要拥有自己的官网呢？
传统企业。企业对官网需求的减弱与移动互联网的兴起是共振的。移动互联网兴起，企业对官网需求减弱。然而，目前仍然有部分行业特别依赖PC互联网，主要是传统行业，包括制造业、能源行业、采矿行业等等，这些企业的产品用户，主要还是使用PC进行办公。所以，传统行业企业，依然需要建立企业官网，以适应企业产品的消费者，包括采购商、上下游客户等等。
依赖搜索引擎的行业企业。企业官网与搜索引擎是匹配的，只要存在某部分企业依靠搜索引擎来获得订单，那么，这类企业就需要有一个官网。是那些行业和企业呢？我们只要看看为百度搜索贡献收入的行业是那些即可。主要是医疗医院、游戏行业、外贸行业、生活服务行业等等。

新型的处于快速上升阶段的行业企业。官网建站技术也是在不断进化的，最近的进化成果就是响应式官网。响应式官网可以自适应不同的终端和屏幕，一个官网可以在电脑、平板和手机上顺畅打开。那些处于快速上升阶段的新型企业和产品，需要进行品牌、产品和服务的全网布局，自然也需要建立官网，特别是响应式官网，以吸引电脑和手机端的潜在用户。根据创新互联的观察，近期包括在线教育、新金融、理财行业、培训行业等，都对官网，特别是响应式官网的需求较为强烈。

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