微信开放搜索，用户体验和商业变现该如何协调？

微信借助搜狗，终于开放了，无疑这是今天最重磅的消息。虽至少在目前还是避免不了百度在PC端的老路子，就微信搜索目前的状态，笔者提出了几点自己的担忧，以及作为一个运营者，提出几点用户体验和商业变现之间的协调建议。

微信借助搜索开放，实际是为公众账号流量不足加筹码

随便搜索了一个关键词，微信营销；我们来看下排在前面的内容，根据笔者刚才的研究，以及对比自己所在公司的运营内容来分析， 微信搜索的排名，大概是按照标题关键词，账号的权重，内容的发布时间，内容发布的质量来进行排序，也就是说内容的质量并不起主导作用，至少是在标题关键词和账号的权重后面，至少目前来看是这样。

微信账号本身的权重，大概由认证情况，粉丝数量，互动情况来决定。

假如以上的推测都相对合理，那么会出现以下几种问题。大量的微信公众号的运营商家，为了抢夺搜索引擎流量，会把PC端玩seo的那套运用上来。从目前来看，微信搜索能够搜出的账号是订阅号，订阅号一天可以发一次，一次可以发7条；这个量说小不小，说大也很大，几个商家有实力每天去专门原创这7条？所以伪原创甚至直接抄袭的风气一定会形成。

对于有一定权重的自媒体微信大号而言，他们在权重上占据了天时地利，只需提高文章的数量，以及做好标题以及内容的关键词布局，即可轻松获取微信搜索的流量；前面也说了，目前的自媒体一天创造一条原创文章都难，何况是一天创造7条，那怎么办？微博草根大号那套“我们只是新闻的搬运工”也会带进来。

肯定还有自媒体会坚守原创，但一定会越来越难，尤其是当自己辛辛苦苦码的文字，瞬间就被其他人抄走的时候，坚持原创的自媒体人有什么动力继续原创？接下来这样的微信公众账号，体验度在哪里？

对于没有什么权重的微信公众号而言，反正都是烂命一条，站群那套不用白不用，注册无数个微信公众账号，这些账号每天群发相同的内容，席卷搜索引擎的坑位。在微信搜索的刺激下，微信公众账号会重蹈PC端网站的老路子。

微信的难处在哪里？

微信今年的内部构架调整以后，微信被戴上了重重的商业枷锁，在用户体验和商业变现之间，很难平衡。

微信坐拥数亿微信用户以后，今年开始着急变现微信流量，率先以广点通的形式在做变现，微信广点通是一种嫁接在微信公众号里的文字广告，按照点击收费，按照总收入和微信大号进行分成；模式很好，但现实很残酷，随着越来越多的流量需求方接入，微信广点通的流量提供方明显感到力不从心，能坚持在微信上做原创的大号太少了。

但微信又不能明面上鼓励大家搞抄袭，所以通过开放微信搜索，抛出这个隐性的漏洞，来侧面暗示微信大号可以采用微博的那个套路来运营微信公众号；这样从一定程度上，来丰富微信公众账号的内容，其他的微信账号运营者看到有机可乘，也会投入到微信大号的运营中来，从而提升微信广点通的流量。

如何协调利益和用户体验之间的矛盾点？

⑴：文章的排名机制应该以内容优先，除了内容原创以外，还包括内容的转发分享率来作为衡量指标，只有对用户有用的内容，用户才愿意分享，微信公众账号才能朝着正向去发展；微信账号本身的权重这块要有所下降，如果把权重作为⑴指标，就会出现微博的大V现象，话语权全部掌握在了部分人手中，不符合微信的C2C原则，而且对微信的发展也不利，这点从微博走向衰退就可以看出。

第二：以发布时间作为权重的因素应该取消，微信公众账号的文章，从群发出去以后，根据笔者的实际运营经验来看，有四天的衰退期，也就是说当天发送的时候 ，打开率是高的，第二天其次，第三天还会有一些，一般到第四天就基本没有了。

所以，微信搜索的文章排名，应该是越老越吃香，而不是越新越吃香，毕竟微信公众账号不是做新闻，也不适合做新闻这种浮躁的东西，而应该是去沉淀真正的干货，像这种浮夸的东西，留给开放性较强的微博来做即可；这样的话，PC端做seo那套在微信搜索上就行不通了，也就不会出现上文所担心的问题了。

第三：微信公众账号里的广告位，可以用富媒体的形式来表达他的高级性；目前微信公众账号的广点通广告，是15个字以内的文字链，点击率低是这类广告的特点，从而导致了微信公众号的运营者收入不高，无法保证他们正常的日常运营。

第四：个人朋友圈的广告位也可以适当开放，个人朋友圈相当于移动版的QQ空间。广点通在QQ上并不担心流量的不足，QQ广点通的流量接入来源是QQ空间，QQ聊天窗口，QQ群聊天窗口等硬性位置，QQ空间的内容产生源是QQ用户，而且QQ空间内容的产生门槛很低，随便更新一张照片，一条说说，即能吸引用户的关注，谁的QQ里没有几个更新狂？谁的QQ里没有那么一两个让自己惦记的人？尤其是85后这批人，成为了网购的消费主力军，这代人是泡着QQ空间长大的，有事没事开下QQ空间已经成了一种习惯，每开一次QQ空间都是一次广告展示的机会，所以在 低门槛内容制造+习惯 两个因素的刺激下，QQ空间广点通不愁没有流量。同样，个人朋友圈接入广点通以后，也能在一定程度上环节微信商业部门的KPI，让他们有更多的喘息机会去提升微信搜索的体验度。

网站名称：微信开放搜索，用户体验和商业变现该如何协调？
本文来源：https://www.cdcxhl.com/news24/185824.html

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