为什么要做网站的优化呢？

SEO和转换可能存在于营销部门的不同部分，但它们有着密不可分的联系。如果有良好的搜索引擎优化，可以吸引更多的流量，获得更多的机会转换潜在客户。而一个为转换而优化的网站通常有更好的指标，比如页面上的时间和跳出率，这意味着百度可能会对其排名更高。

那么是否需要花必要的时间来学习如何优化转换和搜索引擎优化呢？让我们看看五个具体的原因。

一、使网站对特定读者有用

营销人员有时会觉得自己与百度有矛盾，例如：搜索引擎无法对他们最好的内容进行排名，或者他们在算法更新后看到流量大幅下降。

但实际上，目标和百度的目标是一样的：为观众提供最好的内容、创造积极的网站用户体验、优先考虑具有重要价值的内容。

你只是用不同的方式去做，百度正在分析数以百万计的网站，而你却在分析你特定受众的行为。

百度使用200多个排名信号来决定哪些内容出现在搜索引擎结果的第一页。该算法会仔细注意特定网页将为搜索者提供所需信息的迹象。

当你关注搜索引擎优化时，你会选择与搜索意图相关的主要和潜在语义关键词。你写的内容人们喜欢阅读，并确保你提供元信息，以帮助百度更好地理解副本。

如果你优化网站进行转换，你就要专注于引导访问者达到一个特定的目标，无论是加入邮件列表还是购买产品，就像百度一样，你想让受众完全满足那些消费者的需求。

知道如何优化网站，优化和转换同时推进这两个目标，为网站和搜索引擎创造一个更和谐的关系。

二、增加免费推广流量

一般企业在广告上的花费约占总收入的1%-5%，如果生意每年赚100万元，你可能会在广告上花1万到五万元。

虽然这看起来只是一个很小的百分比，但总的来说。一些行业，如零售业，在广告上的花费要大得多。

然而，通过搜索引擎优化吸引有机流量是免费的，尽管必须付费来开发和填充内容，却没有点击付费那么贵。

当你比较那些通过有机搜索到达你网站的搜索者和那些通过付费广告到达你网站的搜索者之间的接近率时，结果是说明性的，有机搜索的收视率接近15%，而付费搜索的收视率不到2%。

如果有推广的需求，建议把钱花在增加免费推广途径上，时间成本可能会久一点，但结果会持续更长的时间并导致更多的转换。

三、充分利用现有推广

当人们访问网站时，你不希望他们到处闲逛然后离开，相反，你想给他们留下持久的印象并鼓励他们多次访问。

学习如何优化网站转换需要了解用户体验，弄清楚访问者是如何浏览网站的，他们是否会向下滚动页面，以及他们点击行动号召(CTA)的频率。

如果有人注册了电子邮件列表，可以在稍后的日期与他们联系，提供优惠、奖励等，还可以鼓励访问者关注社交活动、访问产品页面、阅读博客文章等。

利用现有的页面有助于提高转换率，转换百分比相对高些，掌握了访客会对什么做出反应，以及如何以吸引人的方式向他们展示。

四、提升网站综合素养

即使是一个优化良好的网站，其转化率都有提升空间。想让访客以更高的速率转换，要做到这一点，必须仔细研究访客，给他们所需要和期望的。

如果已经做了研究并将数据应用到网站上，可以预期转换率会有一个飞跃，访问你网站的人会很快找到他们需要的东西，并感谢你提供的品牌，这是建立品牌忠诚度的结果。

不过，搜索引擎优化总是第一位的，没有流量，就不能进行转换。创建一个有价值的网站、粘性的内容和大量的机会，让访问者转换。

五、给访客想要的和期望的

想象一下这个场景：若是一个卖鞋的电子商务网站，客户需要一双新跑鞋，并在百度上搜索适合跑步者的鞋子品牌，你已经写了一篇关于选择跑鞋的博文，内容很长，很深入，包括不同类型跑步者的品牌推荐和信息，来访者读了这篇文章。文章结尾还提供了一个自由大小和适合跑步者图表，访客只需注册电子邮件列表。

几天后，你会发出一个优惠券代码，网上商店连同跑鞋的图片，顾客意识到你有满足他或她的需要的东西，折扣激励之下会立即销售。

总之，搜索引擎优化和转化率优化是携手并进的，如果你满足了访客的期望，并帮助他们找到他们想要的内容，你就能赢得顾客。因此，网站优化是很重要的。

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