小程序有大潜力

要说现在手机上最流行的应用趋势，那一定非小程序莫属。

无论是买电影票、餐厅点餐、查询公交、打车还是看新闻、买机票、网购甚至论坛，生活中的点点滴滴，我们都可以通过小程序来实现。

2019年3月小程序TOP10排行榜

以上统计数据来源于阿拉丁指数

什么是小程序？

小程序是一种无需下载安装即可使用的应用程序，它实现了应用“触手可及”的梦想，你只需通过扫一扫或搜一下就能打开应用，体现了“用完即走”的概念，大大节省了手机内存和运行空间，同时也减少了在各类APP间来回切换和复杂操作的时间。

小程序现状

背靠微信10.98亿用户的巨大流量池，小程序已被微信用户及企业广泛采用。根据腾讯2018年年度财报数据显示，小程序的用户日均访问量同比增长54%，应用数量已突破百万，覆盖超过200个服务行业。而小程序的日活跃用户规模也已接近3亿，一年内更提供了超过1000亿人次的商业和政务服务，社会效应不断提升。

凭借强大的社交属性，小程序通过多方渠道与用户产生联接，包括聊天界面的快捷方式、微信应用内的搜索功能及线下小程序二维码等等，你可以在任意场合轻松打开小程序。

小程序自诞生以来，微信平台不断为小程序赋能加注，2019年1月15日，微信更新了规则，公众号推文不用关联也能插入任意小程序，这意味着小程序将被更广泛地应用在微信上。

据新榜2019年初的样本数据显示，每百个公众号中有12个会发布小程序推文，每百篇内容中有6篇会含有小程序。对比2017年8月的统计数据（0.6%的公众号会发布小程序推文，0.4%内容含小程序）分别翻了20倍和15倍，小程序的应用呈现了持续性爆发增长。

而在所有应用小程序的行业中，生活服务类的使用最为广泛，其次是零售电商，这两种类目共占据了新榜监测总数的97.6%，由此可见生活服务类与电商导购类的小程序化已是大势所趋。

小程序与零售电商

小程序在发展过程中不但逐渐成为品牌商和零售商拓展流量、创新营销的新助力，更被视为最后一波流量红利和零售电商的正确打开方式，成为商家在电商大促时造势营销的重要途径之一。

小程序能为企业带来基于微信巨大流量的“社交裂变”，经由聊天、朋友圈分享与裂变的方式几何级获取新顾客。在微信体系下，小程序不仅能够让商家获得免费的社交流量，还可以让用户通过微信用户信息授权进行一键登录并进行购买，避免了繁琐的注册流程和银行卡绑定流程，从而提升购买转化率及用户的购物体验，这些都是传统电商商城平台望尘莫及的。诸如“拼多多”、“有赞”等知名小程序就是依靠这种方式发展起来的。

对于企业来说，虽然小程序需要经过开发制作，但借助微信平台的优势与较低的开发门槛，使小程序能为企业节省更多的成本。这一点，在零售电商行业中所体现的效益尤为显著。

在开店过程中，交易佣金往往是商家在实际投入运营后才会关注的支出部分。由于小程序采用的是微信支付，包括服装在内的大多数品类的交易费率都只有0.6%，远低于其他电商商城平台。因此实际运营过程中，小程序的运营支出只相当于一些主要电商商城平台的五分之一左右。

*小程序的平台费用（供参考）

与微商城相比，小程序也能给用户带来更好的使用体验。微信里的商城通常用 HTML5 制作，用户在第一次打开时会比较慢，这一点跟小程序差不多。不过，在第一次打开之后，两者的体验差异就会显现出来。由于 HTML5 的网页属性，每次打开新的页面都需要重新加载，而小程序商城在第一次打开之后，体验会流畅不少。

小程序商城还有另一个优势，就是降低了复购难度。如果你关闭了微商城，下次再想找到就很难了，只能通过翻阅聊天记录，或从公众号的菜单栏寻找。而小程序关闭后，可以在最近使用栏目中找到，路径缩短了很多，转化率自然大不一样。

当然，多样的流量来源、良好的广告监测效果以及极高的用户渗透率都是小程序商城得天独厚的优势所在，可以说，小程序为零售电商开辟了一种全新的运营模式。

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