知乎日活量的重要组成部分是搜索引擎吗？

搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，然后对信息进行组织和处理，为用户提供检索服务，将用户检索的相关信息展示出来，也就意味着企业发布的信息越多，越有可能在搜素引擎系统上展示的越靠前，就被越多的用户搜索到，企业网站品牌点击量越高，获得的流量也会随之增多。因此，企业通常会进行搜索引擎优化，以提高网站排名，获取流量，包括大型的网络问答社区知乎，其日活3000万，但仍离不开搜索引擎。

在上个月的“世界知识产权日”，知乎就宣布了对内容进行保护，除了信任的搜索引擎外，会限制第三方抓取内容，主要是针对即刻、今日头条、门户等内容平台。虽然已经步入“独角兽”行列，但面临盈利或上市的压力，知乎的用户数量还达不到期望，且大部分的活跃度都是由搜索引擎、微信转发等一次性完成的流量组成。

知乎对平台内用户的内容非常注重保护，要求如果第三方想通过RSS或API抓取内容，必须经过官方的检测，证明是符合一定条件的，而条件中有明确的规定原作者若修改文章或设置了禁止转载、删除文章等操作，那么第三方转载者要及时把这些变动同步过去，不能留下知乎站内已删除文章的缓存。知乎提出的这个要求是绝大多数平台不能满足的，也就意味着包括即刻、今日头条、门户网站及其他的内容平台在内今后再获取知乎内容将面临更多的障碍。

其实这是在知乎已经达到一定用户量基础上作出的决策，虽然现在的用户数距离上市的期待值还有一定距离，但已经可以形成内容创作与消费者间的自我循环。这与刚开始封闭测试阶段采取的措施完全不同，知乎知名度还不够时，会选择邀请内测者传播知乎的名声，以增加其他网民的认知，且主动与网易新闻等媒体合作运营官方认可的“知乎精选”栏目，不同阶段对外转载的态度截然不同。

这与知乎面临的盈利压力有关。知乎是一个问答社区，一般参与者多是高知，他们对广告、营销软文等推广手段容忍度较低，因此转化也不太理想，对存量用户的收割持一种顺其自然的态度。这种运营模式更适合用于用户数和活跃度稳步上升，盘子越做越大的时期，如果增速缓慢，用户就必须加速变现。

但是，知乎新用户增长的速度在资本眼中还是慢的，缺乏现有用户变现的手段，开放注册后用户群稀释带来的对广告更大的容忍度，三者共同促成了知乎选择增加更多广告位，加速变现。如果只依靠APP来增加用户量是远远不能够满足的，除了小程序因素外，知乎日活中最主要的构成部分是网页版浏览，也就是由用户在微信中分享和搜索引擎共同完成的。

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