推广效果不好,中小企业是否真该逃离百度?

2023-04-02    分类: 网站建设

中小企业网络营销是否应该逃离百度,这是一个相对敏感的话题。首先声明的是,文中所述观点仅为小编多年网络营销实战经验,结合目前搜索推广现实情况后,冷静、客观、中立的探讨分析,不为任何一方站台。

因魏则西引发的搜索引擎整改余波未平,百度减少商业推广数量至四个,360搜索和搜狗搜索也纷纷跟进。此后,百度再次宣布关停知心推广(包括百度商贸、百度教育等),商业推广位置大幅减少,搜索引擎上中小公司身影越来越少。一众依赖搜索商业推广获取客户资源的公司,网络推广成本大幅上涨,逃离百度的声音也此起彼伏。加之好事媒体推波助澜,一些网络营销公司借机渲染炒作,搜索引擎商业推广模式似乎一下成了众矢之的。甚至成了营销转化效果不佳的替罪羊,然而事实上真的如此吗?网络营销是否真的应该逃离百度呢?

逃离百度后又能如何

大家是否还记得搜索推广商业模式诞生前,企业是如何获取客户的?有资金有实力的公司,依靠电视电台、报章杂志等砸广告,即便是参加一次普通的展会也要投入十几万元,更不用说各种关系资源营销了。而中小公司呢?多半采用电话销售、陌生拜访等方式,因为中小公司上不起电视广告,没资金没资源没关系。

其实是互联网,是搜索引擎给了中小公司一个平等竞争的机会,只要你能将产品和服务做到极致,在搜索引擎上没有人知道也少有人在乎你企业规模大小。现在逃离搜索引擎之后呢?商业竞争激烈程度较往昔已不可同日而语,即便是各种新媒体营销,其转化速度也并不能和搜索推广一样短平快。

市场低靡是根本原因

如果与前些年同期数据相比,搜索引擎营销投入产出比大幅下滑。第一个比较,单次竞价费用越来越高,同等资金投入获取的意向客户数量大幅减少;第二个比较,投入的精力越来越大,相同的广告投放时间段内,获取的客户数量和质量也大幅降低。表面上看,是搜索引擎推广效果越来越差强人意,而背后的客观原因却是整个市场经济环境的不断严峻。

要知道截止今年1月份,PPI已经连续47个月持续下滑。国家统计局最新数据也显示,5月份PPI同比下降2.8%。PPI是什么?PPI是生产价格指数,与CPI居民消费物价指数不同,其是衡量企业购买的物品和劳务的总费用。覆巢之下岂有完卵,所以低靡经济环境下推广效果不甚理想,百度等搜索引擎并无原罪。

精益化全网时代到来

由于商业广告成本不断增高,且市场不断恶化,那种过往依靠高价的粗放式推广方式已经走进死胡同。精益化模型下的搜索推广,要求从关键词选取到创意编写,到匹配方式及地域、时间段的投放选择等,都要步步谨小慎微。

不仅如此,流量转化的每一个细节也非常重要,尤其是用做营销转化的网站页面设计制作,甚至在线客服综合素质及专业度的提高,都变的非常关键。网络推广也不能再局限于搜索引擎,全网营销尤其是品牌塑造和口碑传播,等营销辅助转化已经非常重要。

如果从2001年搜索引擎商业化蹒跚起步算起,搜索推广几经演变已历经十五年光景。十五年来,搜索引擎自身技术与内容不断丰富完善,无数中小公司也成功携手竞价推广这种商业模式发展壮大。任何事物发展都有阶段性都有瓶颈期,即便现在搜索推广也依旧是一种不错的网络营销方式。只是市场持续低靡,竞争不断加剧,让资源资金双重匮乏的众多公司颇感迷茫。从事网络营销一线实战十多年,小编仍旧坚持认为中小公司不能全盘否定搜索推广,而应建立以品牌和口碑为基础的全网营销新模式,同时招兵买马或寻找专业的网络营销公司,将精益化推广落到实处。


本文名称:推广效果不好,中小企业是否真该逃离百度?
链接分享:https://www.cdcxhl.com/news22/249772.html

成都网站建设公司_创新互联,为您提供网站设计手机网站建设做网站虚拟主机网站导航企业网站制作

广告

声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以用户投稿、用户转载内容为主,如果涉及侵权请尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服。电话:028-86922220;邮箱:631063699@qq.com。内容未经允许不得转载,或转载时需注明来源: 创新互联

成都seo排名网站优化