浅谈网站标题长度的若干为题

网站标题长度是否对搜索引擎优化有影响,这个答案是非常肯定的。但具体应该是长还是要短,则很多人不太了解。按照TF-IDF算法和HillTop算法,标题要短才对搜索引擎优化有利;但从长尾角度考虑流量的话,标题则需要覆盖一些常见的用户搜索词。应该说具体行业具体对待,不可一概而论。
标题是搜索引擎优化最重要的因素之一,在接手一个项目之后,无论是新手还是大牛,都会拿标题做为优化的对象。其原因在于:
标题在搜索引擎排名中一个很重要的因素 标题于检索词的相关度直接影响网页展示次数,从而影响流量标题的好坏,对CTR(点击率)的高低有非常大的影响。
第三点不属于本文的范畴,我们先抛开不讲。而前两点在某种意义上给我产生了一种相斥的感觉。为什么这么说呢?
搜索引擎的核心用途是提供与索引词最具相关性的内容给用户。而标题作为一个网页内容的浓缩,直接与“相关性挂钩。这也是为什么无论是百度还是谷歌,对标题的因素和赋予的权重一直不低。
从常识看,标题是“百度搜索引擎优化,在用户搜索“百度 搜索引擎优化时,自然比标题是“百度搜索引擎优化_谷歌搜索引擎优化_搜索引擎优化-XXXX公司这样的标题更具有相关性。我要找的是百度搜索引擎优化,而不是谷歌搜索引擎优化,从标题看,第二个网页中的内容似乎也跟谷歌有关,相关性自然不如一篇高。
从理论和算法上看,搜索引擎也正是这么处理的。百度搜索引擎优化被中文分词成“百度和“搜索引擎优化,无论是前者还是后者,百度是名词,而搜索引擎优化是动词,也就是说,用户的真实意图应该是寻找“百度搜索引擎优化的相关文章。
这样,百度这个词就被赋予了更高的权重,而搜索引擎优化就相对要低。
而如果我们将这个标题长度扩充,则标题与索引词之间的相关性就下降了,同时与其他索引词之间产生了相关。
这个应该不难理解吧?再说直白点就是“百度搜索引擎优化技术只讲百度的优化技术,而“百度搜索引擎优化技术_学习,应该即讲技术,还讲培训。这点我们可以通过一些测试得出(测试一定要排除整站权重,热门词优化等等,找冷一些的词来做)
事实上当我们去搜很多冷僻的词时,都会出现这样的规律。大家可以注意观察一下。
那么是不是标题短就一定好呢?也不一定,我们看ZOL的例子就知道了。当网站整体权重非常高后,页面的权重也自然而然的提升,从而带动了页面标题的相关度即使不如其他网站,但由于其他的加权,也会提升排名。
前提是,你的页面中的确存在有这些内容。也就是说:
网站整体与用户检索词之间的相关性,一个以价格为主题的网站,在用户搜索XXX 价格时,总会有好的表现网页标题与用户检索词之间的相关性,这个之前已经谈到了网页标题与网页内容之间的相关性,一个以价格为主题的网站,标题突然出现了测评,那么在搜索XXX 测评时,一般不会有好的表现
像ZOL,太平洋在线等长尾非常大的网站,就是将不同的栏目用子域名做成了子站,从而在各个细分领域都有不错的表现。比如在手机频道,按照TF-IDF算法看,手机型号是索引词,而价格、测评等等都是调整词。那么它在手机型号+价格或者测评等等后缀词时都有不错的表现。因为它的网站主题是手机。
网页标题的长短没有好坏,而跟网站内容和网站主题以及获取流量的思路有关。每一个行业都有自己的规则和用户搜索习惯。在研究用户搜索习惯的基础上,自然的出现标题,似乎是目前最好的一种办法。
比如,用户在搜索手机时,可能会加上诸如价格、颜色、内存、销售地点等调整词,但很少会加上屏幕大小、CPU频率等限定词。而在图书行业,一般是图书名称和作者以及价格等一起进行搜索,或者读后感、书评等,但是也很少会出现出版社。
这样,在我们进行搜索引擎优化时,就要通过数据和调研确定目标用户的搜索习惯,然后在这个基础上,制定我们的标题策略。

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