浅析VI设计与企业网站设计

2023-03-12 分类：网站设计

什么是VI，又称之为 Visual Identity System，视觉识别系统的简称。
什么是视觉识别系统呢？通俗地说，就是看到就知道。看到M黄色拱门，就知道是麦当劳；看到对勾，就知道是耐克。
我们了解到两个事实，第一，一些设计公司同时从事VI设计和网站设计；第二，不少网站设计师在建设网站的时候会将VI作为重要参考。所以，有必要将VI与官网设计放在一起比较和分析。
VI设计的要点
笔者认为，VI设计有这样几个核心要点。
一是图形。就是企业的LOGO形状，一般情况下，形状能够反映企业的文化、业务、使命等。
二是颜色。就是企业LOGO的颜色，颜色也能够反映企业的文化和业务、领域。例如，科技公司倾向于使用蓝色，蓝色有自由、的含义，也代表着工程师文化。
三是排版。LOGO有了，怎么排版，放在什么位置，以什么形式展示。
四是应用。VI要用在那些地方，包括手袋、包装、企业装修、前台、广告、礼品等等方面。
VI设计如何应用到企业官网？
VI设计的核心，如何应用到企业官网呢？
第一，LOGO必须要使用到企业官网。这一点毋庸置疑。但是需要注意的一点是，如果VI是动态的、视频的，当应用到官网上的时候，好使用静态和平台的，以避免拖慢网站的打开速度。
第二，使用VI颜色作为网站的主色调。因为VI设计的时候，已经考虑了色彩的协调和统一。所以，在设计网站的时候，可以将LOGO的的颜色作为网站的主色调。
第三，考虑VI背景色的调整。VI的使用的时候，需要考虑实体背景。例如，如果将VI应用到产品包装上，可能需要强烈的对比。但是如果将VI应用到网站，色彩对比太过强烈，可能会让网站失去美感。
第四，借鉴VI的编排。举一个例子，如微软的VI，当改变成为一个“四格颜色窗口”的时候，VI设计边界分明，规规矩矩。相应地，微软的官网设计排版，也是采取了条块分割的设计理念。也就是说，VI的排版理念，是可以应用到官网设计上的。
示例

VI设计

如上是我们的看法，我们在看看示例。我们可以用索尼的VI和官网设计来检验一下。

图 1索尼的LOGO
图 2索尼官网截图
颜色。索尼的LOGO是黑色的，官网也使用了LOGO黑色的标准色。
背景。索尼LOGO是黑色的，背景是白色。但是如果照搬这一背景色，降低了索尼“高端、奢华感”。所以，官网设计进行了变通，LOGO变为白色，背景变为黑色。

排版。作为一家生产数码相机的品牌，索尼官网的排版倾向于“相册式”排版，这与产品属性是相符合的。

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