网站与搜索引擎：从蜜月到婚姻到分居

2023-03-09 分类：网站建设

搜索在国内发展，有几个分界点。
一个分界点是：搜索与门户的冲突。彼时，搜索引擎以技术提供方的身份入驻门户，但是门户势大，拒绝支付搜索使用费，这导致了搜索引擎自立门户。
一个分界点是：搜索的垄断地位。彼时，国内搜索一家独大，占到了搜索市场份额的八成以上。其它二线搜索只能独辟蹊径，或是卖身，或者专注一偶。
还有一个分界点是：搜索自媒体平台的上线，包括熊掌号、百度百家号等。
按照如上分界点，我们可以将搜索与网站的关系划分为三个阶段。
蜜月、婚姻与分居
蜜月阶段。
从搜索独立到搜索呈现垄断之势，这一阶段可以称之为搜索与网站的蜜月阶段。
蜜月阶段有这样几个特点：
第一，使用搜索引擎成为互联网用户主要的使用习惯，搜索引擎是主要导流渠道。
第二，搜索引擎对网站较为开放和宽容，大量的网站可以借助“主体”或者长尾获得展现机会。
第三，搜索也支持大量创新的网站商业模式，如B2B网站。
婚姻阶段。
当蜜月过后，一旦双方处于婚姻关系中，就难免有冲突。在婚姻阶段，搜索引擎与网站的冲突主要体现在三个方面：
一是访客与搜索技术的冲突。不少访客诟病搜索引擎的付费推广业务，将一些不良商家推上“前台”，访客利益受损。
二是搜索商业布局与企业导流的冲突。搜索引擎创造了众多的产品，希望将流量更多导向自己的产品，而不是企业网站。
三是商业环境的变化。网站经营者发现，从搜索引擎导流的成本越来越高。
分居阶段。
在搜索的用户中，很大一部分流量是冲着信息获取而来的。这些流量也是网站着力争取的流量。
但是，搜索引擎上线了自媒体平台，包括熊掌号和百家号。这导致了两个结果，流量被百度所用而不是网站所用；二是企业拿流量的成本更高。
根据国际评测机构的估算，百度有超过六成的流量导向了百科、熊掌号、地图、新闻等产品，而不是企业网站。
今后网站怎么办？
目前国内搜索引擎与网站的关系，我们可以得出如下结论：
网站从搜索引擎获得流量变难了、变高了。不是总体流量变少了，而是搜索引擎自己分流了。
那么，在这样的现状下，企业和网站应该怎么办呢？
一是突出视觉营销的作用。这一点要体现在做网站方面。虽然导入网站的流量少了，但是可以通过视觉营销来提升转化率，只要转化率提高，流量变少但是转化率变化幅度不大，网站创造的价值是相当的。
二是网站要尝试新的导流渠道。要尝试从社交平台如微信、从微博、从自媒体等渠道进行导流。这些是近些年新增的流量大户，不能在死守搜索引擎不放。

三是适应搜索引擎的变化。百度等搜索引擎铁了心要做这样一件事：只要流量能够为我所用，绝不放手给他人。所以，B2B网站很难获得搜索引擎的流量，因为流量给了百度旗下的“爱采购”。

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