新概念是如何蚕食国内企业网站的？

2023-02-14 分类：网站建设

企业网站式微，这是不争的事实。
首先是供给侧。不少企业主在面对建站服务商的推介的时候，一句话就能把人噎死——大家都在玩自媒体营销、社交营销、电商，我为什么还要去做网站？
其次是需求侧。微信、抖音、新浪、美团、阿里、京东，动辄有数以亿计的用户，试问一下，还有多少人将时间“浪费”在网站上，更别说企业网站。
真的是时代更迭吗？真的是网站末路吗？
在创新互联看来，“不做就不会死”这句话，对于企业网站来说，还是具有一定道理的。
说的更明白一点就是——企业网站走到今天“式微”的地步，很大程度上源于企业网站运营投入的力量不够。
为什么这么说呢？
我们也可以思考这样一个问题——为何国内互联网热浪一波接着一波，但是较为成熟的美国互联网市场，反而没有这样的格局？
这个问题，其实与国内企业网站的运营水平也是有关系的。

互联网知识经济与企业网站
提起互联网知识经济，不能不说知乎。在知乎中，我们会发现很大一部分内容是与技术、管理、技术前瞻、行业内幕等相关的。而这些内容的创作者往往就职于一些企业（猜都能猜到）。为何企业人员愿意将自己掌握的知识资源，不能贡献给企业，而是免费分享呢？
我们认为，这其中存在平台和机制的问题。第一，与知乎相比较，员工不太认可企业网站这一平台；第二，企业没有一套机制，其激发员工将知识分享在企业网站上。相比较而言，欧美的企业网站上，员工更愿意分享知识。
电商平台与企业网站
企业网站也是有交易功能的，为什么通过企业网站的交易量要远远低于电商平台呢？
两个原因。其一，企业网站没有形成线上交易的氛围。其二，企业网站交易效率不及电商平台。
但是，我们也发现了这样一种现象，很多英文企业网站的交易量是不低的，因为他们的很多交易工具都是为企业网站设计的。
以支付来说，国内企业网站要接入支付宝，是需要一定的接入费用的。但是英文企业网站接入PayPal的费用要低很多，并且条件也低很多。
可见，企业主一直没有打造和强化企业网站在线交易功能的企图和愿望。
自媒体平台与企业网站
同样的内容，在媒体平台上拥有数千的阅读量，但是如果发布在企业网站上，阅读量寥寥无几。

究其原因，一方面是自媒体平台庞大的用户基数；另一方面是企业网站与用户的距离越来越远，其中隔着一个“搜索”，如果搜索的推荐机制不够成熟，自媒体平台就会“反噬”企业网站。

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