站内链接的优化

和外部链接相比, 内部链接完全在网站自己的控制之下, 优化站内链接的方法有:

一是建立网站地图。有可能的话, 最好建立一个完整的网站地图——sitemap。同时把网站地图的链接放在首页上, 使搜索引擎能很方便地发现和抓取所有网页。二是网页离首页最多4次点击。对于一个中小型网站来说, 要确保从首页出发4次点击之内就要达到任何一个网页。当然如果在3次或2次之内更好, 配合网站地图的使用, 实现这一点应该不难。三是尽量使用文字导航。网站的导航系统最好使用文字链接。有的网站喜欢用图片或者js下拉菜单, 但SEO效果最好的还是文字链接, 既使搜索引擎可以顺利抓取, 也可以通过链接文字突出栏目页的具体内容。如果网站中为了美观不得不使用图片或者js脚本导航, 至少在网站底部或者网站地图中应该有所有栏目的文字链接。四是链接文字。首先, 网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容, 这样自然而然在链接文字中就会有关键词, 但是也不要在这里堆砌关键词。其次, 在网页正文中提到其他网页内容的时候, 可以自然而然地使用关键词链接到其他网页。五是网页的相互链接。树型结构的网站不应该各个栏目下的文章页之间没有链接, 在网页正文中引用其他文章时应该链接向其他相关网页, 即有利于用户点击参考, 也有利于搜索引擎抓取和排名。整个网站结构看起来很像蜘蛛网, 既有由栏目组成的主脉, 也有网页之间的适当链接。六是UEO与SEO。UEO (User Experience Optimization) 即用户体验优化。UEO是基于SEO的, UEO和SEO 有效结合, 才是网站优化的高境界。顾客已经通过网络登门, 但能不能真正发生购买产生效益, 就需要UEO来实现, UEO是建立在以用户体验为中心的基础上, 实现站内优化和站外优化。比如摩托罗拉在推出“MOTO玩转音乐大赛·搞怪音乐·玩转MOTO”的“口型我秀”的营销策划中, 就将后舍男生与MOTO紧密联系起来。后舍男生通过网络出道, 并且在青少年中颇有知名度。搜索后舍男生的用户必然是对后舍男生感兴趣或者是有相同的爱好的群体, 而随之链接到MOTO的此次营销活动, 就很容易在目标群体中扩大MOTO的宣传力度, 促使他们增强活动效应。从用户立场来看, 达到了用户能更轻松、更愉快、更快捷地找到想要的信息的目的;从企业的立场来看, 达到了搜索引擎的优化, 获得更好的排名的目的, 最重要的是与用户建立起了良好的合作关系, 从而在大限度上获得理想的收益。

SEO是个动态的过程。生活中的热点问题每天都在更新, 网民的爱好也在随着时代而变化;新的网站每天都会出现, 而且很有可能会成为你的竞争对手;搜索引擎每天都在调整算法。总之, 没有一劳永逸的搜索排名。因此, SEO人员应该更多地去分析用户的行为模式与网站的互动, 为用户提供有用的、与网站主题相关的、独创的大量内容。

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