如何让企业网站成为企业营销的利器

企业的网络营销与网络的发展紧密联系，与企业的网站建设紧密相关，对于依靠网络营销的企业来说，网站是自己的营销平台与重要的工具。很多企业的网络营销与线下的营销进行统筹计划，让网站在营销活动中发挥重要的作用。我们企业网站要能够根据线下与线上的营销活动，让自己的网站成为自己营销的利器。

营销目的和策略的确定

每个行业都不相同，我们在制定自己的营销目的与营销策略的时候，要让自己的网站结合自己所在的行业、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素进行详细的考虑计划。营销目的和策略对后续工作有着深远影响。所以在优化推广流程的开始，需要明确自己的营销目的与营销策略，这样自己的网站建设才能够更有目的性，更有效果，我们主要从下面的几个方面来考虑我们的网站：

推广定位 (提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销等等);

目标受众 (白领、学生、IT从业人员等);

推广策略 (要让公司网站获得更多的流量、或是注册会员、还是带来更多的订单)等多个方面。

关键词数据和历史数据分析

在网络营销中，数据分析是很重要的工作，只有进行准确的数据收集与分析，才能制定符合自己企业实际情况的营销计划，制定自己的营销策略。比如我们根据一些关键的访问流量的情况，根据目标受众确定关键词范围，分类整理，分析并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。所以我们在网站建设中要有计划科学的进行数据分析。

关键词表与网站的确定并制定合理目标

确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定 佳推广组合方案，确定投放使用的关键词表。

通过营销方案和关键词流量、费用、效果预估，配合历史数据，为推广活动设置合理的效果的基准点，即关键，例如：总体访问量，平均点击费用，转化量，转化成本，停留时间等等。如果是较长时间的投放，则需要并将标准与推广相关各方达成共识。

根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。撰写符合用户需求的相关创意。设定并测试效果监测系统。

实施及监测

我们在日常的网站运营当中，对一些营销措施要能够进行监控，对自己制定的一些营销计划要能够做到严格的实施。效果监控一般来说是对每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。

数据分析与优化调整

每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形势，进行趋势和效果的数据分析，与推广标准进行比对，指出取得的成绩与不足。

基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新，根据这些来有计划的调整关键词、调整网站的构架和内容、以达到或超越之前制定的推广目标。调整自己的网站优化方案，取得各方确认后实施。

企业网站建设与日常的营销工作现在几乎是快要完全重合了，我们企业网站的运营与优化推广与自己的日常经营要完美的协调计划，就需要各个部分之前的工作人员进行跨部分跨领域的学习提升。

成都创新互联科技有限公司是中国较早一批网站建设和网络营销服务公司。创新互联拥有自主知识产权建站软件产品。创新互联专注于中大型企业的网站建设和升级、全网营销和自建网上商城服务，追求商业策划与数据分析、创意艺术与技术开发的完美融合，累计客户数千家，知名企业3000多家，服务满意度达99%。

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