微信公众号推送最佳时间段

我的公号到底什么时间推送效果最好? 这确实是令无数小编头疼的问题，因为账号调性各不相同，垂直受众的阅读习惯也截然不同。还有那些诸如“推送时间秘笈”真的准确吗?

继“标题如何拟”“热点怎么蹭”“选题哪里找”之后，近来，不少小编在新榜后台倾诉一个共同困惑：我的公号到底什么时间推送效果最好? 这确实是令无数小编头疼的问题，因为账号调性各不相同，垂直受众的阅读习惯也截然不同。各类关于推送时间的说法也流传网络——“时事资讯早晚高峰推效果最好，情感鸡汤更适合深夜发布。” 诸如此类的“推送时间秘笈”真的准确吗?究竟哪个时段推送效果最好?为了探究规律，新榜采集了4月份微信500强(5月1日-7日)一周的推送数据，并对431位微信用户阅读公众号文章的时段做了采集分析，为你揭晓答案。 这是一个有颠覆性的结论：从数据来看，整体而言，晚上10点左右推文效果好，而所谓“晚高峰”的18:00左右推送，效果最糟糕。当然，还有隐藏在数据背后更多细分时段的秘密。

我们以2017年4月新榜中国微信500强账号为样本，采集了5月1日-5月7日所有推文的时间数据，以及这些文章中阅读数10w+的推送时间。

之所以选取微信500强账号，一方面是因为他们文章推送时间相对稳定，另一方面，作为跑到头部的佼佼者，文章受众覆盖面广泛，推文也更具参考价值。

为了避免数据间相互干扰，我们选择以百分比形式来呈现分析测算结果。以1个小时为一个时间段，分析和测算一天当中，每个时段推文占整体推文的比例，以及每个时段10w+推文占整体10w+推文的比例。

18:00-22:00全天最拥堵时段，30.03%的文章此时被推送

从这张图表不难看出，微信500强最喜欢集中在三个时间段推文：

21:00-22:00 这是全天推送高峰时段，在深夜来临前，有13.61%的文章被苦守在电脑前和键盘搏斗的小编推送出去。

20:00-21:00 这是仅次于前者的推送次高峰段，通常是在晚饭及饭后时间，有8.81%的文章在此时被小编推出。

18:00-19:00 占比第三高的推送时段，也是通常意义上的下班晚高峰，有7.62%的文章在这个时间段被编辑们扫码推送。

综合来看，从傍晚6点开始成为公众号推文最密集的时段，直到夜晚10点左右迎来高峰，这4个小时占据了全天推文总数的30.04%。

更宽泛而言，从夕阳西下，也就在大多数普通人下班回家开始，自媒体小编们不仅迎来一天当中最后的四分之一时间，也步入最为紧张激烈的排版、校稿和推送时段，以及等待推送后精选文章留言，难怪大家纷纷调侃——自媒体人没有性生活。

“晚高峰”是微信文章黄金推送点?这可能是你的误会

“早高峰适合推励志文章，中午适合错峰推文，下班晚高峰适合发资讯，深夜适合煮鸡汤”——在自媒体江湖，不少人像遵循某种默契般，认为早晚高峰、饭前和睡前是微信文章推送的好时段。

这也恰好契合《2015年微信生活白皮书》中提及的“微信用户刷朋友圈高峰期”：早上7:00、上午10:00、下午17:00、晚上20:00-22:00。

于是，微信公众号逐渐形成了自己的活跃时间段。据《2016年网络舆情生态研究报告》显示，微信公众平台确实遵循着“朝九晚五”的规律，晚高峰是推送时间的高峰值。

不过，所谓的“黄金推送点”可能只是一场误会。

21:00-22:00推文更容易10w+，晚上6点左右推送效果可能最糟

继续看下一张图表，微信500强(5月1日-7日)阅读数10w+的文章推送时段分析：

从整体分布来看，10w+文章占比高的时段，和所有文章推送占比高的时段基本还算吻合。但是，仔细研究这两组数据会发现，也呈现出一些微妙的变化。

以下是微信500强(5月1日-7日)整体文章推送时段和阅读数10w+的文章推送时段对比分析：

通过微妙的差异，我们可以得出以下有趣的结论：

1. 21:00-22:00 在深夜来临前的全天推送高峰时段，也是10w+文章推送最密集时段;与此同时，阅读数10w+文章的分布比例也更高，且高出前者约5个百分点。这说明此时段不仅公号推文最活跃，也是10w+文章分布最多的时段。通俗点讲(敲黑板)，就是这个时间推送的文章更容易获得10w+，阅读效果最好。

2. 20:00-21:00 全天推送第二密集的时段，但阅读效果并不佳。这是通常意义的饭后消遣时间，8.81%的文章此时推送，但只有8.13%的10w+文章分布于此，10w+文章的比例要略低于推文总比例，单纯从时段而言，阅读效果并不是特别理想。

3. 18:00-17:00 全天推文第三高峰期，但阅读效果糟糕。传统意义上的下班高峰期，被很多文章分析为适合自媒体推送的时段，确实我们的数据也验证了，在整体推送中有7.62%的文章此时被小编推送出。

但就效果而言，数据呈现的结果恰恰相反，这个时段的10w+文章占比仅有5.85%，也就是说大量文章在此时推送，但换来的阅读效果并不乐观。

通过对比，至少有5个时段比下班高峰更适合推文，按10w+文章分布比例高到低依次是：20:00-21:00、19:00-20:00、22:00-23:00、7:00-8:00、5:00-6:00。

这个结果可能会令你诧异，通常在傍晚6点至7点推送的小编们，为了达到好阅读效果，可以适时考虑错峰发布了。

数据告诉你：好推送时间，和最应避开的推文时段

如果你是初涉自媒体的新人，还在为什么时候推送纠结的话。那么，大数据显示，以下3个时段推送，相对而言是阅读效果好的：

21:00-22:00、7:00-8:00、23:00-00:00

阅读效果最差的推送时间段则是：

17:00-18:00、18:00-19:00、9:00-10:00

17:00-18:00 大量公众号集中在这个时间段推送，但10w+文章占比仅为总推文占比的约一半，性价比及阅读效果最不理想。

18:00-19:00 这个时段的糟糕原因上文已描述，很多建议指导大家此时推文，导致大量公众号选择了这个时段;另一方面，作为下班高峰期，很多小编在此时段推文下班。

同时，也有每天拥有多次推送权限的公号运营者和我们透露，感觉中午1点左右推送比较好，因为可以错开高峰。那么，中午推文真的好吗?

从我们监测的中国微信500强的数据来看，可不见得会好。12:00-14:00共有9.46%的微信文章在这个时段推送，但却只有7.68%的10w+文章诞生于此时段，10w+文章的比例要低于整体推文比例2个百分点左右，也就是说中午推文的性价比及阅读效果并不理想。

大数据作为参考，小数据才最精准

通过新榜对431位微信用户阅读公众号文章的时段采集来看(阅读时段可多选)，晚上10点前后是大家看公号的高峰，有82.7%的人选择了在这个时段阅读微信公众号。

不得不说，“十点读书”、“夜听”这类公众号的名字真是天生骄傲，生来就自带千万级粉丝大号的时间属性。

不过我们也发现，午后时段12:00-14:00 ，用户打开微信公众号阅读时段的占比和公号推文量占比都排在前列，但这时段的10w+文章分布却不匹配，也许说明午后时段用户的阅读需求并没能得到满足，优质内容相对欠缺。

虽身处所谓“大数据时代”，数据已渗透各行各业，成为重要的生产因素。但这篇探讨推送时间的分析，仅仅是基于中国微信500强样本库呈现的整体状态，并不说明就一定适用于你的微信公众号。

我们依然要提醒，在公众号推送时间这个问题上——大数据作为参考，小数据才最精准。

所谓“小数据”是每个公众号运营者的具体情况，切入的细分内容领域是什么?针对的目标人群是谁?对自己的粉丝画像是否足够了解?

这些才是最重要的，毕竟你所运营的内容是针对粉丝而定的，然而个体又是千人千面，因人而异。

大数据只是一个宏观参考，自媒体人“日夜想选题”和“时时追热点”的职业属性始终影响着生产结果和过程，在推送时间上，许多原创账号通常是几点写完内容几点推送，并没有太多选择的空间。

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