网站建设中如何通过配色提升设计品质（下）

2021-06-14 分类：网站建设

三、选择正确的色系
明确配色目标，确定主色以及色彩层级后，如何进行下一步的配色？
这时候我们可以根据不同的配色目标来选择合适的色系，丰富整个画面的配色。需要注意的是，在丰富配色的同时，仍然要严格控制色彩层级，以保证整体色彩层级的精简。
1.巧用同色系，统一不单调
同色系是指在色环上相距不超过45°的两种颜色，我们可以选择主色的同色系范围内的颜色来丰富整体配色。那么如何选择同色系的颜色呢？
首先在色环中确定颜色的位置，通过色环两边45°延展出我们所需要的同色系。

配色提升设计品质

在主色的同色系范围内，我们可以选出同色系颜色作为延展色，单独使用或者组合成渐变色进行使用。

下面的案例页面就是运用同色系原理来进行配色的。可以看到，整个页面在保持色彩的统一的前提下，增强了画面的层次和丰富性，从而提升了整个页面的层次感和品质感。

配色提升设计品质

同色系的配色特点是整体页面统一而富有层次，从而传递出一种稳定、专业的形象，适合绝大多数的场景使用，是最为简单和有效的配色方式。
我们可以总结一下同色系的配色方法。首先确定主色，主色两边45°以内的同色系色彩范围，在范围中选取合适的单色作为辅助色，或者选取一段渐变色单独使用。
2. 不同场景的对比色用法
对比色是指在色环上相距120°-180°之间的两种颜色（180°时则互为互补色）。处于对比色关系的两种颜色，通常色相差异较大，能够相互产生强烈的对比效果，我们可以利用这种原理来增强画面的吸引力。

在不同的场景中，对比色同样有着不一样的使用方式。在产品设计中，通过小面的颜色对比，可以加强主色的活力与整体丰富性；而在推广设计中，通常会使用大面的的对比色在增强页面的吸引力。
（1）产品界面中的对比色应用
产品界面的配色对于产品来说至关重要，好的配色不仅能够准确地反映产品的调性，还能正确地引导用户阅读并理解产品。
我们可以结合网易七鱼的官网改版案例，来了解如何通过配色来提升官网的设计品质。
下图是七鱼的旧版官网页面，在配色上，产品方认为原来的配色过于单调和沉闷，希望可以让整体更活泼一些。且网站的整体跳出率过高，希望我们能够找到原因并通过改版解决这个问题。

首先第一步，需要找出旧版官网存在的问题。这时候，我们就需要再次运用前面所讲的目标分析法。通过不同维度的目标分析，寻找页面中存在的问题。
我们还是通过三个维度去分析问题：
信息传递维度：整体的配色过于单调，使页面和信息缺少吸引力，导致用户不想阅读；其次插图和ICON在配色和表现形式上都过于单调，表现力弱。
引导操作维度：核心功能模块逻辑展示混乱且繁杂，导致用户无法正确理解内容。
品牌价值维度：品牌主色沉闷，整体品牌的品质感弱；而且渐变色与品牌色差异过大，不够统一。
如何解决以上问题？从何处下手？
由于七鱼首页的修改涉及到整体官网的配色修改，单纯从每个页面入手并不能从根本解决问题，容易造成整体官网配色不统一的情况。这个时候，我们就要从品牌配色入手，通过修改配色并制定新的设计规范，在整体上解决问题。
首先从品牌主色入手。经过严格的讨论，我们重新制定了七鱼的品牌主色。为了解决颜色沉闷的问题，我们选择了接近原有主色，但更鲜亮且富有活力的蓝色色作为主色。而辅助色上，为了让七鱼品牌更有温度，我们选择主色的对比色——橙色。
蓝色与橙色在小面积上的互相对比，可以互相衬托，让两种颜色更显活力。

我们以新的配色规范为基础，重新制定了全新的七鱼设计规范。规范中包含了配色的使用比例、不同的icon样式与配色的结合方式等一系列的页面细节，以保证规范可以完整、统一地落实到每个页面和元素中。

配色提升设计品质

运用新的配色规范进行页面设计时，要灵活地将配色与产品内容相结合，让配色更好的融于页面中，而不是生搬硬套地将配色装到页面里（很多初级设计师在执行规范时会出现类似问题）。
比如我们在优化首页的主要功能模块时，首先做的便是重新梳理产品功能的展示构架，然后再结合新的设计形式和配色规范，让新的规范发挥大的作用。

在不同页面的功能icon上，我们丰富了icon的表现形式，同时将新的对比色配色加入到每个icon元素中，增强了icon的活力和吸引力，让每个icon看起来更精致。

而在功能插图中上，我们采用了与icon统一的配色和表现形式，让页面中的所有元素具有统一的品牌感。

最终，我们将新的配色规范逐步落实到网易七鱼所有的Web端和Mob端页面中，使七鱼的整体官网设计焕然一新。在新的官网页面中，不仅提升了整体的设计品质，同时也解决了前面分析的问题，整体提升了15%的客户留存率。

通过这个案例我们可以发现，整体配色的改变，可以极大的提升官网对于用户的第一印象。用户往往在进来的一瞬间就决定了对官网的印象，并最终影响用户是否进一步阅读，而配色则是其中非常重要的一部分，正确的配色能够让用户更愿意停留并阅读内容。
（2）推广活动页面中的对比色应用
在推广页面的设计中，通常需要用营造强烈的视觉冲击，以达到快速吸引用户并传递信息的目标。这就需要大面积的对比色，来达到强烈的对比效果。而在较大面积使用对比色时，整体色彩的主次和整体平衡至关重要。
我们可以来看一个案例：

可以看到，整个页面主由橙色和深蓝紫色两个主要对比色构成。大面积的对比色产生了强烈的视觉冲击，让整个页面充满了吸引力。整个画面用最强烈的对比色重点突出了两个主要的人物角色，从而吸引用户注意并进行阅读，最终将用户引导至购买入口。至此，整个页面的任务也算是完成了。
在推广页面中，我们需要注意的是，重点信息并非只能是文字内容，也可以是最吸引用户的画面核心元素。
3. 尝试更多的创新配色
除了掌握以上的几种基本色系的配色方法外，大家可以在此基础上尝试更多的配色风格。比如在同色系、对比色系的基础上，有目的地加入色彩元素丰富色调，在保持整体色彩层级的同时，加入更丰富的变化，从而达到配色目标。