网站设计，不只是追求好看这么简单

客户经常跟我们说：“我的网站，你要给我设计得好看些，大气些！”这样的要求几乎是每个客户在做网站的时候都会提出的，也正正是这样的要求，让网页设计师们都顿时满脸黑线。因为，资深的、有经验的网页设计师都明白到一个道理：做设计，不只是追求好看这么简单。一个好的设计，要做得出色，就不单止要从美观上考虑，更要注重设计的引导效果。 如果一个设计作品，特别是一个应用产品，仅仅是停留在设计很好看的阶段，那么这个产品，是不成熟的产品。不用多久，它也必将被淘汰。因此，在做设计的时候，我们不能只追求好看，更要让作品经得住深层次的推敲，成为真正优秀的作品。

首先，能够洞穿并还原产品本质

设计师最基本的一点，是能够通过设计还原产品本质，让用户一看就大体知道这个产品的特点。比如淘宝，要一看就有集市的感觉；而天猫，要一看就有商城的感觉。非要把一只鸭子打扮成天鹅，是没有意义的，只会增加用户的疑惑和困扰。

我们设计一个大数据产品的官网，设计师做完我很满意，但是老板提出了意见：你们这是C端（customer）风格，我这是一个to B（business）的网站，以后不要再给我搞这种C端风格！我们后来分析了很多to B的网站风格，发现它们确实存在明显的共性，而我们却习惯于已有的C端经验而忽视了这类网站这么明显的特质。当时我也在反思，为什么不懂设计的老板反而能发现设计上的问题？因为她对业务足够理解，并且她的视野更宽阔！可见要真正做好设计，只懂设计层面的东西是不够的，需要拓宽眼界和知识面，从更高的角度来看问题。

其次，能够通过分析研究寻找方向

分析，分析，再分析。我们研究同行业网站的共性和设计特征；分析我们自己网站的定位、特征是什么，然后从共性＋个性的角度规划网站的设计风格。最后的结果虽然说不上多么惊世骇俗，但确实大家都认为比之前的版本好了很多。

说到分析，很多人认为，这是产品经理、用户研究员、交互设计师的工作，和视觉设计无关。视觉是充满创意和想象的工作，过度的研究会限制设计思路。

然而设计毕竟不同于艺术，设计是要解决特定的问题并能够合理论证。如果完全靠想象和创意，会发散的无边无际。如果需求方总是不满意，设计师也会感觉到非常痛苦，毕竟灵感也有枯竭的时刻。

所以我认为最好的方式是通过专业的分析缩小范围，然后在特定的范围内尽情的发散，这样才能做出好的设计。当然这个度很难把握，太注重分析，最后的成果虽然可能让人挑不出错误但不出彩；太注重创意，最后的成果可能出彩但方向不正确。需要不断摸索直至达到一个平衡状态。

第三，能够讲清楚设计思路，并得到大家认同

所谓的分析，并不是自己埋头瞎琢磨，然后产出设计结果就可以了。要在这个过程中不断推演，形成结构化的思维，这样才能把自己的设计讲清楚。

把设计讲清楚有多重要？

“好看”是应该的，如果设计师的作品不好看，那还做什么设计师呢。如果想再上一个台阶，那就要能够讲清楚自己的设计是怎么来的。

这个理由看似很奇葩，但又有多少设计师能够讲清楚自己的设计并得到所有人认同呢？

我最常听到的设计解释是：这个构图啪啦啪啦；这个风格啪啦啪啦；这个颜色啪啦啪啦；这个质感啪啦啪啦；这个图标啪啦啪啦……听起来似乎头头是道，但却有一种被“专业绑架”的感觉。这个“讲清楚”并不是从设计专业角度讲清楚就可以，而是要让产品经理、交互设计师、甚至开发工程师都能够明白并认同。所以设计师不仅要有前面所提到的大局观、做足够的分析，还要尝试用结构化的思维把完整的推导过程呈现出来，这也就是大家常说的“方法论”。如果这些都能做到，还怕讲不清楚自己的设计吗？

因此，在做设计的时候，有大局观、事先做好分析功课、最后把它清晰的讲出来并得到大家认同。这样才能做用户体验高、出经得起推敲的好作品！

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