网络电影的平台暗战

网络电影的成长史，其实也是三大视频平台的一部博弈史。

2014年，在视频平台竞争最为火热的时刻，爱奇艺提出了网络大电影概念和六分钟有效点击分账标准。网络电影的故事，就此开始。

网大诞生初期，由于市场缺乏相应监管，行业门槛又几乎为零，因此涌入了大量质量参差不齐的项目。2017年3月，随着《电影产业促进法》的出台，网络大电影彻底结束了野蛮生长阶段。而这时，一直隔岸观火的优酷和腾讯视频平台，才放心踏入了这个市场。

此后，网络电影行业逐渐步入正轨，头部公司和头部平台强强联手，提出精品化概念，也迈出了向院线电影看齐的第一步。

2019年，网络电影市场监管力度再度升级。2月，随着重点网络影视剧信息备案系统的启用，网络电影进入双备案时代；同年10月，中国电影家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷发布关于推动网络电影在新时代承担新责任的联合倡议，首次宣布统一网络电影称谓。

2020年，在疫情宅经济红利影响下，网络电影提质减量再度升级，票房屡屡创造新高，市场达到有史以来最繁荣的时刻。作为网络电影行业最主要的三家视频平台，爱奇艺、优酷、腾讯视频自然也是这场战役的唯三主力选手。

看似风平浪静的市场之下，少不了暗流涌动。就像这个整体向好的网络电影市场，票房数字节节攀升，却并不意味着所有平台都是赢家。

那么，谁才是这个真正的领跑者？

从跑马圈地到并驾齐驱

网络电影市场运作、发展之根本，其实在于它的核心商业模式——也就是分账。而分账模式，也是现阶段网络电影市场三大平台的竞争源头。

在我们看来，很多头部电影之所以能够脱颖而出，一部分原因在于内容水准，而另一部分，也由平台投放资源力度而决定。

为了吸引更多优质内容来共赢，爱优腾三大平台也在不断完善自己的分账制度及平台服务。特别是在今年腾讯视频开始发力后，更能看出三家平台的暗中较劲。

爱奇艺入局网络电影最早，丰富的运作经验也让爱奇艺拥有了更加稳定的发展策略。因此，在腾讯视频宣布革新后，爱奇艺也并未改变它所采用的分账规则。

爱奇艺网络电影分账收益的计算公式为分账收益=内容分成单价*有效付费点播量，计入有效付费点播量的标准为每付费用户有效播放单一付费授权作品时长超过6分钟的一次或一次以上的观影行为。

优酷则在今年8月更新了分账合作标准，新增了A+评级，升级各级别推广资源，简化分账公式，取消固定时长参数。目前采用会员有效观影时长分账模式，采用的计算公式为分账收益=内容定级单价 X 会员有效观影时长。

腾讯视频在 今年3月5日公布了该平台的最新分账规则。目前采用分账收益=内容定级单价*有效观影人次的计算公式，有效观影人次的标准为分账周期内每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分钟的一次或一次以上的观影行为。

三平台分账规则基本都根据项目内容评级为基础，其中又有细微差异。像优酷分账单价较高，但分账周期仅有90天，爱奇艺和腾讯视频的分账制度则更为相似，却又都具备了分账周期长的优势。

值得一提的是，腾讯视频和优酷平台还在今年分别推出了对优质内容的激励计划。

腾讯视频将对2020年在腾讯视频独家播出的纯分账网络影片首月分账前五名进行800——300万的奖励。优酷则对在2020年4月1日-2021年3月31日上线影片中，票房超过1000万元，每超出100万元激励20万元，分账越高奖励越多，最多可得500万元奖金。

当然，看似丰厚的激励计划，也并非大部分片方唾手可得的。对于普通片方而言，要考虑的远不止分账规则这一点，便捷的项目运作流程、透明化的信息，以及增加项目触达度的营销资源扶持，都是更切实的需求。因此，项目服务也逐渐成了三家平台的博弈方向。

其一，数据透明。今年上半年，在腾讯视频宣布更改分账规则后，也对数据透明进行了整体性的升级。紧接着，优酷也及时调整了票房公布的周期。目前，爱优腾三平台的日票房、月票房和年票房信息均可以在相关数据网站上实时查询到。

通过开放平台服务，片方可以自行完成从递交样片、物料上传、定级定价、预先排播、电子合同、分账结算、数据分析等一系列的服务。

最后，营销资源。在传统模式下，营销大多由片方与宣传方来主导进行，但网络电影本身就是一种中小体量的项目，许多片方囊中羞涩，很难在宣传环节上投入太多预算。近两年来，为了帮助更多优质项目脱颖而出，平台方也积极地投入到营销环节中来。

如国庆在腾讯视频上线的《鬼吹灯之湘西密藏》，影片预热期抖音话题播放量超4.5亿，这帮助影片在上线首日取得了450.3万元的票房，打破网络电影首日分账纪录。目前，该片的分账票房已经突破了4000万元关口。

而在11月6日登陆优酷平台的《狄仁杰之飞头罗刹》，也依靠优酷背后灯塔及阿里系的数字化宣发产品，取得了上线7天分账票房突破1000万元的优异成绩。

值得注意的是，有力、精准、覆盖面广的网络电影营销也是现阶段三平台所宣传的主要方向。特别是对于平台力推的头部项目而言，其实很大程度上比拼的就是平台的营销策略。

另外，今年网络电影行业还出现了一个新现象——网络电影联播模式的推广。此前，网络电影行业的采购发行模式更近似于前几年网剧市场的状态，各平台强调独家采购发行，很难看到有同时出售给多个平台的项目。

但《奇门遁甲》的出现打破了这个惯例。该片在爱奇艺与腾讯视频同步上线，并且两家平台都为这部影片提供了足量的曝光和营销投入，最终市场表现也非常喜人。

在这部影片之后，于6月5日上线的《龙虎山张天师》再度革新，实现了爱奇艺、优酷、腾讯视频的三平台联播。在我们看来，这种联播模式，也有可能成为未来头部网络电影项目的必修课。

从竞争到共赢

那么三平台的项目究竟表现如何呢？

根据网络数据，截至2020年10月底，爱优腾三平台分账破千万的网络电影达到67部，其中爱奇艺有33部，优酷20部，腾讯视频14部。

在我们统计的前10月分账票房TOP20榜单中，腾讯视频展现出了后来者居上的势头，几乎包揽了TOP20的票房前三甲。其中，今年分账金额最高的项目来自爱奇艺与腾讯视频联播的《奇门遁甲》，累计票房超过5600万元，创造了网络电影市场的票房新高。

亚军和季军分别来自腾讯视频独播的两部热门IP改编电影《倩女幽魂：人间情》、《鬼吹灯之湘西密藏》。

在票房前20名中，光爱奇艺平台一家就占据了半壁江山，有12部影片上榜；腾讯视频有6部影片上榜；优酷则有3部影片上榜（《奇门遁甲》为联播作品，故统计了两次）。

总体来看，借助新分账制度及优质营销资源的助力，腾讯视频的进步较为显著，在高票房项目市场占有率有明显提升。

爱奇艺平台胜在稳扎稳打，从完备、稳定的分账策略，到高票房项目数量，都能够体现出爱奇艺的巨大优势。

相比之下，优酷的高票房项目相对有限，进入前20名的只有3部影片，但票房突破千万的项目却领先于腾讯视频。

不过需要注意的是，网络电影的普遍低口碑问题和破圈难题，仍然在困扰着三家平台。目前市场上的头部项目票房与口碑还远不成正比，爱优腾提出的提质减量策略，还需要更长时间来践行。

同场竞技，势必会有领跑者，在网络电影行业，爱奇艺就担当着这个角色。

以目前爱优腾局势来看，腾讯视频正在飞速追赶，优酷今年虽然没能交出一部大爆款项目，却也从未掉队，三平台的竞争局势依然胶着。

而对整个网络电影行业而言，这种并驾齐驱的发展状态，在我们看来反而是个向好态势。

在今年的第二届中国网络电影周上，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华发出了一份倡议，其中提到的建议视频平台思考其对于网络电影乃至中国电影的价值和责任，不满足于眼前的市场份额和影响力，思考如何为中国电影产业成长出一份力，似乎在暗示一种可能。

从早期的跑马圈地到现在的并驾齐驱，平台仍然在你追我赶，但硝烟味儿却少了许多。如今，网络电影这块蛋糕早已被三大平台分食干净，而接下来等待爱优腾的，会是化敌为友吗？

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