百度的搜索框黑洞

2011年3月24日，百度在纳斯达克收盘时，市值达到了460亿美元，成功战胜腾讯登上中国互联网公司第一的宝座。这也是五年以来，冠军头衔首次易主。

一年时间，市值暴增100多亿美元背后，一方面，是在2010年，谷歌宣布退出中国，百度成为国内大的搜索引擎玩家；另一方面，则与李彦宏提出的“框计算”有关。

2009年8月18日，李彦宏在百度技术创新大会上提出了这个全新的技术概念。

简单来说，用户只要在百度搜索框中搜索某种服务，百度就能识别这种服务，将该需求直接匹配给服务商来进行响应和处理，相当于搜索引擎成为一切信息乃至服务的入口。

潘乱在《百度没有文化》中提及，百度的产品文化，逻辑是“互联网所有需求都会在搜索的框里面表达”，一定程度上，“框计算”就是该思想之下诞生的产物。

为了落实这一战略，百度曾实施过多种举措，但移动互联网时代悄然到来，App之间的信息割裂、流量入口改变等因素，使得“框计算”战略落地遇阻。

尽管如此，百度在移动互联网时期的一些动作，依旧带有“框计算”的遗风。

近日，在2021百度联盟峰会上，百度集团执行副总裁沈抖表示，中国互联网的下一波红利是互联互通，百度坚定地支持和拥抱互联互通，主张拆掉“围墙花园”，重建开放的互联网。

“流量层面，用户可以在任何平台自由访问他需要的第三方信息和服务，全网的内容和服务都可以更便捷地被索引、被触达，屏蔽、割裂将不复存在。”

且不论，互联互通在具体落地层面有哪些条例细则，如果按照以上思路，用户能在百度“自由访问他需要的第三方信息和服务”，百度未必不能重启“框计算”，成为一切的入口。

但，事情有这么乐观吗？这里需要画上一个问号。

搜索框黑洞

百度到底是从什么时候开始想要“框”住一切？答案是阿拉丁平台推出之时。2008年12月18日，百度上海研发中心正式挂牌成立，阿拉丁平台计划也首次浮出水面。

所谓阿拉丁平台，是指百度所推出的一个通用开放平台，它将接口开放给独特信息数据的拥有者，从而解决现有搜索引擎无法抓取和检索的暗网信息。

其目的在于，一次搜索完成后就可获得包括文字、网页、图像、视频、音频等不同类型的资料，借助阿拉丁平台，一个简单的搜索框就可以满足不同用户的需求。

随着对搜索的触及面不断开发，次年8月，李彦宏在百度创新技术大会上提出“框计算”，可以说，“阿拉丁平台”计划正是百度对框计算技术的第一次大规模应用。

此后，为了完善框计算概念，2011年4月，李彦宏在百度联盟峰会上提出“中间页”概念。

所谓“中间页”，即是指介于搜索引擎和用户之间的一类网站，例如提供机票酒店搜索的去哪儿网，而“中间页战略”，则是通过投资或自建一批“中间页”网站，从而提升百度长尾关键词的价值。

李彦宏提出该战略，是想将流量尽可能地汇集在百度站内，为百度的“框”中补充更多的应用场景。

不过显然，这些所谓的“中间页”，并不满足于成为百度的弹药，随着这些网站在用户中形成品牌认知，就可逐步摆脱对于百度的流量依赖。2012年，百度停止了对于“中间页”公司的投资。

当百度在PC互联网时代推动“框计算”战略之际，移动互联网已经悄悄来临了，不甘心的百度亦在手机操作系统进行尝试。

2011年9月2日，在百度世界大会上，百度推出了移动终端软件平台——“百度·易”。

概括地讲，百度易平台是一个手机操作系统，用户在终端产品在开机后几秒钟内即可搜索，可以让用户快速直达所需搜索内容。不过，彼时手机操作系统市场接近饱和，易平台最终也没了声音。

易平台失败后，百度选择重押移动搜索。在2013年前后，为了抢占移动端入口，百度先后上线并大力发展“手机百度”；以19亿美元天价收购“91无线”。

91无线并没有成为百度移动互联网时代的流量入口，后者最终被百度选择性抛弃，短时间内竭泽而渔后，百度将91无线所有资源掏空全部导向百度系产品。

手机百度App则在“众星捧月”之下取得了一定成果，但在“肌肉记忆”之下，手百依旧想用搜索框“框”住一切。

2013年，百度在百度世界大会上宣布推出“轻应用”，即是指由百度提供开发工具、开发资源和后台支撑技术，让开发者将App移植到百度平台，无需下载、即搜即用的全功能App。

此后，延续“轻应用”，百度在2014年又推出了“直达号”，即商家在百度移动开放平台的官方服务账号。其理念在于通过移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让用户能够直达商家服务。

本质上，“轻应用”和“直达号”，都是此前“框计算”概念的延续，以此实现百度从信息入口转型为服务连接者。

遗憾的是，移动互联网时代，百度显然已经不是PC搜索引擎时代的入口流量之王，加之在移动端服务的重要性，百度想要“框”住一切的野望并没有得偿所愿。

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