中小型企业的SEM推广账户应该如何优化

2023-04-17    分类: 网站建设

在现在这个互联网发达的时代中,一些平台也在不断的增加中,我们所得到的信息也就是越来越碎片化了,这个也就意味着流量也被逐渐的分散了。如果真的想好网络营销的话,就必须要整合所以的营销渠道,而这个就意味着必须用有足够的财力去支撑,这个对于一些中小企业来讲是比较困难的。那么中小型的企业要如何去做SEM推广呢?
推广账户
其实我们可以将SEM推广账户分类,就目前而言,可以将推广账户分为三类:防守型,进攻型和游击型。他们分别是什么意思呢?

防守型:指那些大账户,投入大预算充足;这种账户在维护的时候只需要维稳即可。

进攻型:指具有一定竞争力,寻找机会突破的账户,这类账户预算会逐渐增加。

游击型:指小型账户,预算低竞争力差,是最难操作的账户。

对于SEMer来说最喜欢的就是防守型账户了,因为稳定,不需要操心太多,进攻型账户可以随机调解,有提升的可能,而对于游击型账户来说,就比较难操作了,预算低又没有什么竞争力。

那么对于SEM推广中游击型账户我们需要怎么去维护呢?

一、细化行业类型

要做好SEM推广,就必须对行业有很深入的了解,细化行业的类型。比如把产品细化,把重点优化方向从整体拉向局部,用我们重点操作的“细分行业”和大账户的“整体行业”作战,集中一点突破,才能提升效果。

二、精细化构建账户

对于中小型账户,一定要做到精细,这就要求在前期搭建账户的时候一定要细分。账户结构清晰,持续化优化关键词、创意、着陆页,提高转化率。

三、合理分配预算

善用“二八原则”和“长尾理论”。简而言之,就是将大部分预算分配给几个到十几个关键词,保证产生转化的主要关键词有排名。同时配合长尾理论,大量拓展关键词,低价+大量词积少成多,提高展现率。这样操作一方面保证账户主要关键词排名,另一方面可以提升展现,保证账户健康发展。合理分配预算,不浪费账户的每一分钱。

四、优化推广时段

这就需要我们对竞争对手的推广策略有所了解,时刻观察竞争对手的推广时段,见缝插针,对手不投放或投放力度小的时候我们就要大力度投放,选择对我们有力的时机进行推广。

其实对于中小型企业的SEM推广,是要做到细而稳,而且在整体的方向上也没有什么优势的,所以我们就要从细节开始出发,要精准抓住转化词,避免对手的锋芒,尽可能的将SEM推广预算都花到刀尖上,不要去浪费一点.

文章题目:中小型企业的SEM推广账户应该如何优化
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