SEO基础：建立外部链接你需要注意什么

网站外部链接建立有许多的注意事项，若你没有遵守百度的规范，外部链接未必会帮你冲刺SEO的成效，反而会对SEO造成负面影响，甚至有些状况还会让百度认为你用黑帽的手段操作SEO，导致难以挽回的后果，在这篇文章中我将完整的介绍建立外部链接该注意的事情、以及百度为什么要这样做。

先谈谈，搜索引擎为什么重视外部链接。

百度在经营搜索引擎时有一个核心的理念，便是＂提供给搜索者最棒的搜索体验＂，百度一直以来为了实现这个理念，非常的重视精准、有帮助的搜索，因此百度不断的更新、开发更强的算法，用了上百项的因素来诊断网站是否优质、是否对使用者有帮助，而反向链接，便是众多因素的其中一个项目。

为什么反向链接值得被百度认定为重要的排名因素之一呢？这个部分的原点是早期的PageRank算法，至于百度为什么要把＂链接＂作为因素放在核心算法中呢？因为百度认为反向链接本身就是一种权威的象征，当一个网站的背后有较多的反向链接时，也代表着它本身是一个优质的网站。

比如说博客撰写北京的餐厅推荐文章，但因为博客的内容比较受到读者青睐，因此有较多的论坛、媒体、甚至团购网站都在报导、转载博客的内容，这也导致了博客有较多的反向链接、搜索排名普遍都比其他的博客还要好。

在最初反向链接成为排名因素之时，百度坚信，这是一个衡量网站是否优质的重要指标….

SEO知识越来越普遍，反向链接的经营跟过去已有所不同。

随着时间过去，网站主为了让网站能得到更好的排名、更多的流量，开始有人用黑帽的方式操作反向链接，借此提高网站的搜索排名，比方说有网站主向第三方网站＂拼命＂购买链接、或拼命与其他网站大量的交换链接，这不只导致＂贩卖链接＂的业者出现，更让反向链接成为一个不准确的指标。

百度认为＂自然的反向链接＂确实代表着其他人认同你的网站、并认为你的网站具有权威性，但如果你完全不在乎使用者经验、合理性，只是一昧的跟一大堆网站买链接，已经失去了反向链接本身的意义，因为不管你的网站有多糟，只要你有预算，你就能买到很多的链接来提升排名，这其实是百度非常不鼓励、甚至痛恨的事情，因为你破坏了搜索引擎的公平性。

百度因应黑帽的出现，为了对付操作恶意链接的网站主，搜索引擎的算法经过多次的调整，百度开始会把外部链接分为＂好链接＂与＂坏链接＂，如果你刻意购买链接、或刻意跟其他网站海量交换链接，百度就会把这些链接视为是垃圾网站讯号，并降低你的排名，因此，只有正派经营SEO、经营＂自然链接＂才是白帽SEO的宗旨。

说到底，哪些是经营外部链接时的基本原则。

上述我们说了这么多百度的出发点、以及搜索引擎所在意的事，简单来说，我们应该要做的是＂建立自然的外部链接（NaturalLink）＂，如果你的链接不自然，就有很大可能被百度视为垃圾网站的讯号，该怎么做呢？请参考下面的资讯。

搞清楚链接对使用者的存在价值。

当你放置链接在网站上、或在其他网站建立外部链接时，你永远要先思考，这个链接出现在这，对使用者有存在价值吗？使用者是否会点击这个链接？这个链接置放在这里合理吗？

比方说，以下是对使用者有价值、且合理的链接：

1.在介绍美食的文章内放置评论网站的链接，让使用者看完文章后，还可以去爱评网得到更多美食的资讯。

2.SEO文章内放置百度官方文章的链接，让使用者可以到百度取得更多的SEO资讯。

3.小明在自己的3C博客右侧放上某牌笔记本电脑的广告链接，因为博客内容为3C，所以放置＂笔电＂的广告很合理，阅读3C文章的使用者可能有一部分是对笔电有兴趣的。

接着，我们来看看什么是对使用者没有价值、且不合理的链接：

1.在介绍美食的文章内放置沐浴用品网站的链接，因为有人跟您交换、购买链接。

2.在SEO博客的文章内文放置3C产品的促销页面链接，但正在阅读SEO知识的读者需要的是＂知识＂，并非＂促销、广告＂，这个链接对使用者没有帮助。

3.如果在3c博客内放了数十个厂商的广告链接，厂商的产业从美发、美食、沐浴用品都有，这些广告链接对于使用者没有实际的帮助，因为会阅读3C文章的使用者几乎对于美发、沐浴用品没有兴趣，甚至会影响使用者浏览你的网站。

看了上述的例子，你应该要理解，你布局链接的时候，你必须要确保这个链接对使用者是合理、有帮助的，即便你是花钱买广告，只要该链接与使用者有关、对使用者有帮助，对你的SEO基本上是不会有伤害的，且会有排名加乘的效果。

链接的相关性

我们在建立外部链接时，永远最需要考虑的就是＂相关性＂，也如上述第一点所提到，如果你是美食博客，美团网、或者其他美食评论网站有连到你的部落格是非常合理的，但如果有跟你产业无相关的网站连到你的博客，就会造成所谓的＂不自然链接＂，举例来说，有美发/美容的网站、还有卖汽机车的网站有链接到你的美食博客，这就不太合理，且对使用者没有帮助。

因此，在建立外部链接时，我会建议你从相关的产业开始做，优先寻找与你产业有关的媒体、博客、论坛、社群，在对的网站上建立外部链接，除了对SEO好之外，也能帮助你触及到对你有价值的消费者。

（综合以上两点，百度会看链接是否对使用者有帮助、以及是否有相关性，至于百度如何衡量＂有帮助＂？其实他只要去看这个链接是否有被使用者点击，就可以轻易地知道是否对使用者有帮助。从相关性、点击状况其实可以很容易判定这个链接是否是好链接）

隐藏链接

就像本文中所提到的，百度重视的是自然链接、以及公平性，如果你想用隐藏链接的方式来建立外部链接，这已经是黑帽的操作手法了，只要百度的算法侦测到你有隐藏的外部链接，该链接就会被视为垃圾讯号、并降低你的排名。

过多的链接堆砌

不管是在自己的网站上放置别人的链接、还是在其他网站上放置自己的外部链接，链接多的状况下对SEO是好的，但刻意放置过多的链接都没有用，你要确保链接的数量合理、而且每一个链接都真的对使用者有帮助，如此一来才是上策。

不自然的锚文本文字

锚文本文字是指该链接的文字类型，你必须要确保锚文本本身对使用者合理、自然，比方说，如果你文章内有个文字链接是连往美妆产品的页面，但该链接的文字你却写＂旅游推荐＂，这样的行为会让使用者在点击文字后觉得受到欺骗，当然，也肯定会影响你的SEO。

也因上述所说，我们绝对不建议用欺骗使用者的方式去促使他点链接，锚文本文字也建议写正确、对使用者有帮助的资讯。

交换链接、网站之间互连

交换链接是违反百度规范的吗？其实未必，如果你是想透过交换链接来操作链接、刻意操作排名，确实可能会被百度判定为垃圾链接。

但如果你是从使用者的角度出发，判定这两个网站在交换链接后，是对使用者有帮助的，未必会被百度判定为垃圾链接，举例来说，美食类网站与饭店网站之间互连就非常合理、也对使用者有帮助，使用者可以在网站上取得更多饭店的资讯、也能在饭店网站上连去您的美食网站来浏览旅游的资讯，毕竟旅游网站与美食饭店网站具有很高的相关性。

如果你不确定与某网站交换链接后是否会对SEO造成影响，不妨先在少数几个页面进行即可，然后再观察SEO的成效、排名的状况是如何受到影响。

链接网域本身的SEO状况、网站权重

当你在经营外部链接时，连到你网站的网域本身网站状况也会大幅影响链接的价值，比方说该网站年纪多大？该页面的SEO权重如何、该网页是否有优质的内容，这些都会影响该网域连到你网站时，链接的价值为何？如果你的外连都来自于优质的网站，那这些外连对你就会有较高的价值，才能为你有效的提升网站权重。