【SEM干货】推广账户关键词展现量低，如何分析？

2022-07-05 分类：网站建设

在做竞价推广时，需要不断的对运营数据进行分析，找出竞价推广中存在的问题。比如：关键词展现量低的问题，需要对比关注账户不同时间段展现量的变化情况，只有充足的展现量，让目标用户看到我的竞价广告，点击进入网站，才有可能带来转化。那么，关键词展现量低的原因有哪些?如何解决这些问题呢?今天有着11年网站代运营经验的公司—创新互联就这个问题为您分析。

原因一：账户内的关键词出价过低。

关键词出价是影响关键词展现量的重要原因之一，关竞价账户里的关键词出价过低，致使在搜索引擎没有排名，没有展现的机会。

关键词出价低致使展现量低

解决方案：

通过推广实况，查询当前关键词的排名情况，逐步提高关键词出价。

原因二：关键词检索量低/冷门。

在添加关键词时，添加了一些检索量低的冷门关键词，导致展现机会少。

关键词冷门致使搜索量低

解决方案：

暂停或删除冷门词。使用关键词筛选工具，添加网民喜欢搜的词。

原因三：关键词匹配模式全部使用精确

账户关键词匹配模式有广泛匹配、短语核心包含、短语同义包含、短语精确包含、精确匹配5种。如果企业选择精确匹配，展现量会很低。

关键词使用精确匹配模式致使展现量低

解决方案：

建议账户初期选用短语匹配，再根据搜索词报告进行调整。

原因四：账户预算设置过低

账户预算设置过少;核心关键词点击单价高于账户预算;会致使账户提早下线。

账户预算设置低致使关键词展现量低

解决方案：

提高账户预算，保证关键词能够有充足的展现。

原因五：推广时段过短

竞价广告在线时长较短，流量高峰期未投放。

账户推广时段短致使关键词展现量低

解决方案：

根据主营业务，覆盖目标用户搜索时段。推广的时间段不能只投放白天上班时间，晚上也是潜在用户的搜索高峰期。比如做母婴产品的企业。一般情况下，要保证在线不能少于8个小时。

原因六：推广地域少

账户投放的推广地域少，或投放了一些对产品需求低的城市。

推广地域少致使关键词展现量低

解决方案：

参考百度指数“人群画像”，同时结合自己的业务服务范围，拓宽投放地域。

创新互联总结：关键词展现量低与出价、匹配模式、预算、推广时段、推广地域等密切相关。一个完整的推广账户是慢慢完善的，企业的运营人员每天要对关键词数据进行分析，把展现量提升去，才会有好的点击率和转化率。如您企业已经在做竞价推广，但是苦于没有竞价人员或推广效果不好，可以了解创新互联网站代运营产品。

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