企业网站SEO简介

网站SEO简介。企业网站除了需要有准确的市场定位、精致的美工设计、稳定的信息传输、以客户为导向的内容外, 最重要的一点还是要被客户找到, 让客户在站内找到相关的内容, 这两点都离不开搜索。搜索引擎优化 (SEO) 指的是在符合用户友好性及搜索引擎算法的基础上, 使用网站内及网站外的优化手段, 使网站在索索引擎的关键词排名提高, 从而获得目标搜索流量, 进而产生直接销售或建立网络品牌。

大多数人认为SEO是利用搜索引擎算法的漏洞钻空子, 实际上SEO是从各个角度把网站做强。作弊不是SEO, 把网站做强, 一直做到排名到前面才是SEO。

企业也可以通过很多其他形式对网站进行推广, 如果把搜索引擎营销看成是一套组合拳, 那么SEO和竞价排名一样, 只是其中一招而已。SEO是搜索引擎营销的一部分, 搜索引擎营销又是网站运营总体的一部分。网站推广好了, 有了流量, 也不意味着网站就运营好了, 还要有适当的盈利手段和客户服务、后勤保障等一系列营销战略。SEO包括网页制作上和网页外的很多因素, 比较重要的是进行关键词分析, 发展好的内容, 建立网站之间的联系, 提高权威度, 改善用户体验, 融入社会化搜索等。这个原则就是尽量让用户在网上得到想要的东西。SEO是搜索引擎的朋友, 而不是敌人。SEO使网站更有可用性, 更能方便用户找到需要的内容, 这正是搜索引擎需要的。SEO必须综合很多因素才能做好, 从某种意义上来说SEO是技术和艺术的结合。

一是建立网站地图。有可能的话, 最好建立一个完整的网站地图——sitemap。同时把网站地图的链接放在首页上, 使搜索引擎能很方便地发现和抓取所有网页。二是网页离首页最多4次点击。对于一个中小型网站来说, 要确保从首页出发4次点击之内就要达到任何一个网页。当然如果在3次或2次之内更好, 配合网站地图的使用, 实现这一点应该不难。三是尽量使用文字导航。网站的导航系统最好使用文字链接。有的网站喜欢用图片或者js下拉菜单, 但SEO效果最好的还是文字链接, 既使搜索引擎可以顺利抓取, 也可以通过链接文字突出栏目页的具体内容。如果网站中为了美观不得不使用图片或者js脚本导航, 至少在网站底部或者网站地图中应该有所有栏目的文字链接。四是链接文字。首先, 网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容, 这样自然而然在链接文字中就会有关键词, 但是也不要在这里堆砌关键词。其次, 在网页正文中提到其他网页内容的时候, 可以自然而然地使用关键词链接到其他网页。五是网页的相互链接。树型结构的网站不应该各个栏目下的文章页之间没有链接, 在网页正文中引用其他文章时应该链接向其他相关网页, 即有利于用户点击参考, 也有利于搜索引擎抓取和排名。整个网站结构看起来很像蜘蛛网, 既有由栏目组成的主脉, 也有网页之间的适当链接。六是UEO与SEO。UEO (User Experience Optimization) 即用户体验优化。UEO是基于SEO的, UEO和SEO 有效结合, 才是网站优化的高境界。顾客已经通过网络登门, 但能不能真正发生购买产生效益, 就需要UEO来实现, UEO是建立在以用户体验为中心的基础上, 实现站内优化和站外优化。比如摩托罗拉在推出“MOTO玩转音乐大赛·搞怪音乐·玩转MOTO”的“口型我秀”的营销策划中, 就将后舍男生与MOTO紧密联系起来。后舍男生通过网络出道, 并且在青少年中颇有知名度。搜索后舍男生的用户必然是对后舍男生感兴趣或者是有相同的爱好的群体, 而随之链接到MOTO的此次营销活动, 就很容易在目标群体中扩大MOTO的宣传力度, 促使他们增强活动效应。从用户立场来看, 达到了用户能更轻松、更愉快、更快捷地找到想要的信息的目的;从企业的立场来看, 达到了搜索引擎的优化, 获得更好的排名的目的, 最重要的是与用户建立起了良好的合作关系, 从而在大限度上获得理想的收益。

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