如何大幅提高网站的点击率

CareerBuilder是美国大的就业网站。它的专家们不能忽视这样一个事实，即越来越多的用户正在移动设备上打开电子邮件。营销人员曾希望，在小屏幕上易于阅读的消息能够促进不断增长的受众，并增加点击率（CTR）。

在新文章中，我们将告诉您自适应设计如何将点击率提高了24％。CareeBuilder现在在其他电子邮件活动中使用了这种策略，并且取得了相似的结果。

点击率问题

CareerBuilder营销人员每年都会测试新电子邮件。

“每年我们都会重新开始并测试新模板，” CareerBuilder首席电子邮件营销经理Scott Burdsall说 。

当需要更改服务消息的设计时，专家们注意到了一个惊人的趋势：在移动设备上阅读电子邮件的人数几乎是公司平均水平的两倍。

“我们面临着一个新趋势，必须适应订户在新设备上打开电子邮件的事实，” Burdsall解释说。

广告系列提高点击率

用户可以在计算机，智能手机或平板电脑上打开字母。CareerBuilder需要设计以适合任何设备。

步骤1.响应式设计

响应式设计意味着电子邮件会自动适应打开电子邮件的设备或软件。例如，在智能手机上，订户看到一个模板，而在计算机上则看到另一个。目的是使您的电子邮件阅读更有趣，并提高点击率。

不同类型的响应式设计

Burdsall说，一种响应式设计是根据设备的屏幕自动更改宽度。这不能完全控制电子邮件正文中的广告素材，但仍允许自定义电子邮件。

专家们希望使在手机上阅读信息更加方便，他们决定完全根据设备调整布局。为此，我们使用CSS或级联样式表的“ @media”规则。

步骤2.文字设计

CareerBuilder服务消息-旧模板

由于许多用户在移动设备上阅读CareerBuilder帖子，因此Burdsall建议他们随时随地进行操作。“我想像一个人在公共汽车或地铁上班时检查电子邮件，只有一只手是空的。”

考虑到这一点，专业人员为新模板添加了以下特征：

• 方便的滚动：字母易于用一只手滚动和放大。为了便于导航，在智能手机或平板电脑上打开时，使用一栏布局，在计算机上打开时

• 有两列。

CareerBuilder服务消息-新模板，移动版本

CareerBuilder服务消息-新模板，桌面版本

• 方便的点击：在新的电子邮件中，号召性用语变得越来越大，越来越明亮，以便于缩略图显示。另外，CTA的数量减少了。
  Burdsall说：“我们缩短了信函的时间，为我们希望引起注意的CTAs留出了空间。”

• 新的摘要：在电子邮件的旧版本中，摘要包括显示链接和一些HTML文本，这不会使邮件进入移动设备上的收件箱。更新的概要对主题行进行了补充。例如，主题“芝加哥的新工作”之后是摘要“为您的新工作”。

步骤3. A / B测试

新设计已应用于所谓的CareerBuilder服务消息。此类电子邮件将发送给最近访问过该网站或打开邮件的注册用户。使用按钮和链接，您可以导航到作业和文章，其中一些是针对每个收件人动态个性化的。

目标受众分为五个部分，从新加入的客户到接触最少的接收者。为了测试新设计，营销人员对所有细分市场进行了为期三周的50/50 A / B测试。

“我想了解新设计和响应元素的价值，” Burdsall说。

结果

在这五个部分中，CareerBuilder的新电子邮件设计均取得了出色的成果：

• 点击率从21％增加到24％

• 开放率从15％增加到17％

但是CareerBuilder团队并没有止步于此。

“我们首先在一个广告系列中使用了这种设计，然后在其他程序的现有模板中添加了响应元素，” Burdsall解释说。“我向其他小组的同事介绍了我们的结果，并建议他们采用相同的方法。”

专家测试了建议空缺的响应式布局，而不更改摘要。

CareerBuilder-推荐工作信：新旧

结果：

• 总点击率提高7.5％

• 在移动设备上打开的邮件的点击率提高了15.2％

第一次测试中开放率的上升使Bourdsall尝试了新的提要。他总结说：“对我们来说，在其他活动中使用新的提要是一大进步，这是一种非常简单的方法，与响应式设计元素一样，它不需要开发人员或程序员。”

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