一文看懂维护和SEM的区别

2023-03-22    分类: 网站建设

响应式网站平台如今日头条、抖音、一点资讯等兴起之后,不知道大家有没有发现,国内搜索引擎的维护工作有越来越难的趋势。为什么会出现此种情况呢?我们认为有两个原因。其一是格局变化的原因。国内搜索引擎更加注重“号”的布局,对“站”有边缘化的举动。其二是搜索引擎对维护和SEM偏倚的不同,总体上看,是更加看重SEM而轻视维护。
基于这样的现状,我们认为,有必要重新梳理一下维护和SEM的关系以及区别。

维护与SEM

维护
和SEM
维护叫做搜索引擎优化,SEM叫做搜索引擎营销,一词之差,大有不同。
维护的目的在于将网站排名到关键词搜索的前列,甚至首页。而SEM的目的在于通过搜索引擎来推广和宣传品牌,当然也包括为官网引入流量。
从目的上看,SEM包括维护,但是SEM的部分工作是维护之外的。
比如说长尾。举一个简单的例子,创新互联的关键词是建站建站,如果搜索成都建站,能在首页看到创新互联官网,维护工作就是有效的。但是,用户搜索“怎么做好一个网站”“如何去做一个网站”,是否能够在首页找到创新互联的官网,这不是维护的工作,却是SEM的工作。
维护的工作内容包括四部分,分别是优化页面标题和描述、关键词研究与分析、站点和服务器优化、内容创建和优化。但是SEM的工作内容包括PPC、本地搜索引擎优化、展示广告、购物和产品广告、行销。从工作内容上看,SEM也是包括维护的。
为什么,我们要区别维护和SEM呢?因为我们在实际优化的工作中发现,维护越来越难,但是SEM的渠道、做法,则有所开放。
这就涉及到如何去做SEM的问题。
国内SEM实操技巧
在为客户提供SEM服务的过程中,我们结合国内搜索引擎现状,提供一些可供操作的技巧。
技巧一:共享平台。
国内互联网营销的趋势之一就是多平台营销。要从单一的搜索引擎营销向多平台转变。因为客户不仅仅在搜索引擎上,也在自媒体上、也在社交媒体上、也在手机上,所以,这就激发了一种需求——一个网站需要在多个平台能够展示出来。目前的一个解决方案就是响应式网站,响应式网站可以实现一站三用,一个网站,可以在PC、手机、平板上进行打开,并且展示效果较好。
技巧二:共用内容。
无论是维护,还是SEM,亦或是社交营销,都需要内容。如果内容只是给维护或者SEM使用,搜索引擎的营销成本会增加很多。所以,可行的操作办法是,社交营销、自媒体营销与搜索引擎营销进行一些内容共享、共用。如此一来,相同的营销投入,会在多个平台和领域产生更大的营销效果。
技巧三:注重“号”

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