竞价推广的基本流程是怎么做的呢

2023-12-19    分类: 网站建设

在整个搜索交互过程中,参与竞价的企业所能参与控制的就是传递查询结果这一部分,可以展示文字、图片或视频,所以一般的推广企业都会有一个网站,或者推广第三方工具搭建一个搜索落地页,通过网站或落地页承载企业信息,包括产品或服务详细内容、定价、客户案例、优惠措施等。但是这些基本信息的展示,不是简单的信息陈列,需要根据搜索用户的心理及行为习惯、竞品的特点、以及当下的时间和地域等,做出有针对性的内容呈现,才能提高成交传化率。一个优秀的竞价推广专员,再配以适度的激励机制和竞价预算,就可以开始尝试竞价推广了。

竞价推广的基本流程是怎么做的呢?

第一步:开户

一般搜索竞价推广平台的开户费大概是3000-5000元不等,即使同一平台在不同城市也略有差别,越小的城市开户费越低。开户费可以充值到推广资金中。不管对于什么类型的企业,有万元左右的预算,就可以初步尝试竞价推广了。投入一万元,收回一万二,再投入一万二,收回一万五,所以持续滚动投入,并不会占用太多资金。

第二步:搭建推广架构

根据经营业务范围及用户搜索特点搭建搜索架构。因为不同的用户搜索内容千差万别,在展现搜索结果时,只有相关性高的结果,被用户点击浏览的概率才会更大。比如用户搜索价格一类的词,单独搭建一个版块,所有搜索都在结果页展示“免费试学”相关字样,被用户点击的概率就会大很多。搜索账户结构搭建的越精细化,投入产出比也就越高。

第三步:分析数据,优化推广结构

现在我们常听营销界说大数据,其实大数据本质上是一种综合分析优化手段,重点是有数据,有反馈。根据每一次投放行为怎么做竞价推广,获得搜索数据,为什么这个搜索词点击量很高,但是转化率不高?为什么这个词展现量很高,点击量不高……每一个数据的背后,都反应了用户的真实搜索习惯。通过不断的优化——反馈——再优化,达到理想的投入掺入比。

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