网站建设如何平衡SEO与用户转化

现在很多企业都开始重视网站的搜索引擎排名，注重SEO优化，却忘了SEO的初衷。企业做网站SEO的目的是为了让企业的网站在搜索引擎中排名靠前，从而获取更多的流量，让更多的用户看到企业，而产生更多的转化，但是很多企业会遇到一个问题，那就是网站的SEO做得很好，排名很靠前，流量也很客观，可是用户转化率却很少，这是为什么呢？今天，我们就一起来探讨一下，企业网站建设如何平衡SEO与用户转化之间的关系？

关键词选择过于冷门

很多SEO人员在设置关键词的时候喜欢选择一些冷门的关键词，这样很容易能获得好的排名，但既然是冷门关键词，证明搜索的用户相对较少，流量就会相对较少。所以，建议选择关键词的时候要选择用户搜索量大的，并且参考百度指数来选择关键词，针对这样的关键词来进行排名优化能够获得更多的流量，并且有效地提高转化率。

关键词设置与企业内容无关

很多SEO人员为了提升网站流量，会设置一些与网站主题不符但是流量很高的关键词，例如做健身器材的网站设置了关键词“减肥”，当用户通过搜索减肥点进网站的时候才发现是出售健身器材的，就会直接关闭；或者一家提供污水处理设备的企业网站，设置了关键词“醋酸钠”（因为醋酸钠是污水处理的一种原料），但是该企业并不出售醋酸钠，当用户通过搜索醋酸钠点进网站的时候，才发现是一家出售设备的网站，也会失望而归。

所以，当我们设置关键词的时候，不仅要考虑关键词的流量，也要和网站的主题相关，这样才能吸引到真正有效的用户。

网站体验感差

用户点开网站的体验感主要包括网站浏览速度、网站布局、弹窗干扰等因素，如果网站打开速度慢、网站布局过于繁琐，或者频繁弹窗等都会影响用户的体验感，导致用户耐心下降，直接退出。所以想要获得更多的转化率，优化网站体验感也是重要的因素。

网站内容无法满足用户需求

如果网站排名很好，网站体验感也优化了，可是网站的转化率还是很低，就要考虑到是否网站的内容与用户的需求不符了。

用户搜索关键词的目的，是为了满足自己的需求，如果网站内容无法满足用户需求，无法解决用户的问题，用户就会直接关闭网站。

这一点与上面提到的关键词设置与企业内容无关很相似，这两种情况会导致网站的跳出率增高，从而直接影响网站的排名，是一个恶性循环。那么如何避免呢？如果只是想增加网站的流量，并且增加用户的浏览时间，我们可以在网站新闻资讯栏目加上一些扩展知识，来增加用户的浏览时间，进一步提高转化率。

综上所述，网站的流量固然重要，但是转化才是企业的根本目的，如何平衡两者之间的关系才是网站推广人员最应该关注的工作，不要顾此失彼才好。

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