色彩的力量：21款优秀品牌设计

色彩理论是设计的核心，也是经常被忽略的领域。色彩本身就与情感相连，一般而言，红色、橙色和黄色这样的暖色充满活力，令人振奋，而蓝色、绿色这样的冷色调 则显得更加沉稳内敛。这一点很重要。所以，当我们谈及品牌的时候，色彩会在情感层面上影响消费者，并且切实地影响产品和销售。

一个企业若能真正让某种色彩成为他们品牌的标识色，那么将会拥有更强的视觉识别性，占据竞争优势。有时候，哪怕你没有展示Logo，写明品牌，都会被人认出来，这就是色彩的力量。

的确，“完全拥有”某个色彩并不容易，除了logo设计之外，你还需要对品牌和广告的所有的元素进行巧妙的规划和执行。

红色

对于任何品牌，红色都不是一个易于驾驭的色彩，它具有愤怒和危险的一面，也有温暖和激情的一面。而且科学也证明了，人们看到红色心率会加快，血压会升高。对于企业而言，选择红色，是一个大胆的决定。

01. Coca-Cola

红色已经成为了可乐的标识色。西方世界最具出彩的红色可能就是可口可乐和圣诞老人了，可惜后者属于传说中的人物。可口可乐目前的包装和广告设计都是在红色中点缀着飞扬的白色。

02. Target

作为沃尔玛在美国的主要竞争对手，Target公司使用了与沃尔玛蓝色截然不同的红色logo。

03. Vodafone

沃达丰使用了红色的logo设计，象征着通讯与先进。这一Logo是由 Saatchi & Saatchi于1997年设计的，它鲜明的对话框造型象征着沃达丰的通信公司属性，而红色则象征着声音、对话与激情。在特定的历史环境下，这套Logo设计传达出了沃达丰的老练和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中，沃达丰被列为英国最具价值的品牌，价值36亿美元。

橙色

橙色象征着明亮、有趣和友好，它是一种好玩有趣的色彩。

04. Orange

名为Orange的手机公司当然得使用橙色作为品牌标识色，没有什么色彩比它更符合这家法国公司了。实际上，他们也从未使用过其他色彩用作品牌宣传。

05. Home Depot

作为著名的家居建材用品零售商，家得宝从品牌广告用色到店铺装修无一例外都使用了橙色，非常齐全。

06. easyGroup

easyGroup所涉及的业务包括航空（easyJet）、金融、汽车租赁和酒店，有他们的地方就是橙色的海洋。值得一提的是，easyGroup曾经试图创建easyMobile品牌，涉足手机业务，不过因为竞争对手是著名的橙色品牌Orenge，所以么……

黄色

黄色也是积极、阳光、乐观、充满活力的色彩，在任何时候都比其他色彩更为抓人眼球。

07. Veuve Clicquot

香槟品牌Veuve Clicquot 使用了黄色包装，使得它在同类产品中更加亮眼，完全不同于那些传统的绿色的酒瓶和金色的标签。

08. Caterpillar

在一堆工程机械车中，你可以很快发现黄色的Caterpillar车和带着黄色三角形的CAT logo。不过由于这种工程机械在工地长期遭受风吹日晒，难免褪色，所以很难找到一个好匹配的。

09. JCB

JCB的的重型机械车也采用了黄色的外观，比起Caterpillar的黄色更加鲜艳。

绿色

绿色象征成长和重生，是带有积极情绪的色彩。同时，它还代表着自然、稳定和耐用，同时也可以传达出繁荣和丰富的意蕴。

10. John Deere

John Deere的农用机械都使用了它标志性的绿色涂装，当你在农场附近看到它的时候，能一眼辨识出这个品牌。

11. Harrods

作为奢侈品品牌，Harrods使用深绿色来传达财富和声望的含义。

12. Starbucks

星巴克的绿色Logo参考的是旧金山大学的标识。它目前的Logo可以追溯到1972年，最初的Logo同很多同类品牌一样是棕色的。但是三位毕业于旧金山大学的创始人参考母校的Logo，将其改成了绿色。

蓝色

蓝色令人感到可靠，值得信赖，金融机构和科技企业喜欢使用蓝色。，

13. NHS

英国国家卫生服务机构就使用的是蓝色的logo，在此蓝色代表冷静，放心和安全。

14. Tiffany & Co

蒂芙尼的标识色已经被注册过，名为“知更鸟的蛋”。如同红色一样，使用蓝色logo的品牌满大街都是，而蒂芙尼的方法则是挑选了这种独特的蓝色，并且注册为他们品牌专用，然后应用到从首饰盒到购物袋等所有可用的地方。

15. Facebook

Facebook的Logo在过去的7年里改了很多次，不变的是它所采用的色彩。最初的Facebook的Logo是由Cuban Council 在2006年设计出来的，最近一次调整是2013年。最初选择这种蓝色作为logo的标识色，其实完全是因为扎克伯格的色盲……

紫色

紫色通常会传达出怀旧和伤感的感觉，而由于早年欧洲贵族迷恋紫色，所以紫色也通常与皇室联系到一起。

16. Cadbury’s

正如前文所说，吉百利标志性的紫色就被纳入到了潘通配色系统中，名为“吉百利紫 268C”。

吉百利和紫色早在1917年就结缘了，而去年雀巢曾试图夺取这一标识色的使用权，不过最终失败了，吉百利赢得了在他们的巧克力和饮料包装上使用吉百利紫的权利。近百年来吉百利紫是如此根深蒂固，以至于吉百利都不用在他们的广告上打上Logo用户就能通过色彩就识别出他们。

棕色

棕色朴实，简单，令人回味无穷。有机作物公司常常使用棕色来作为Logo的标识色，因为它可以令用户联想到土壤，自然和健康。

17. UPS

UPS采用棕色，是希望能唤起用户便捷和诚实可靠的感受。这个创建于1916年的品牌所使用的Logo配色，在当时被认为是“奢华典范”，这也成为了UPS品牌中不可分割的一部分，当时UPS的口号是“布朗能为你做什么？”（UPS的创始人为Pullman Brown）。

粉色

粉色通常给人感觉比较女性化，或者是令人觉得比较感性。

18. T-Mobile

T-Mobile使用粉色更多的是为了差异化，吸引别人的注意力。T-Mobile的粉色Logo充满活力，给人青春活泼的感觉，非常适合针对女性的时尚和快销品。2000年，T-Mobile就已经将他们所用的洋红单独注册了，并且如同Orange一样，T-Mobile将这种标识色运用到他们门店的每个角落。

黑色

黑色给人大胆而有力的感觉，作为最经典的色彩，黑色能表现出自信和成熟的精神。

19. Hotel Chocolat

Hotel Chocolat是一家优质的英国糖果公司，在他们的的直营店，包装和品牌设计都使用了黑色，优雅而令人流连忘返。

20. Guinness

当黑色成了品牌不可或缺的一部分之后，你会发现在产品和海报中使用黑色是一件理所当然的事情。吉尼斯的海报屡获殊荣，其中的大量使用黑色和白色。

白色

白色通常都让人感觉简约纯粹，白色的Logo设计好点会非常抓人眼球的。

21. Apple

白色的Logo并不鲜见，但是苹果的Logo非常出彩，它使用白色的Logo传达纯粹和好的意境。事实上，当苹果弃用彩色条纹Logo之后，产品设计和Logo都显得更加简约时尚，这种表里如一的设计令苹果的白色更富于标志性了。

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