企业做那么多广告到底有效果吗?

2022-06-09    分类: 网站建设

这个问题我一直问自己,只要看到别人做广告,我就想问问,一般都是没有答案,但有时候也有一些答案,而这答案一般不好。做广告到底有多少效果,是否对得起那么高的广告费,不好说,也不好统计,用一个词形容,那就是雾里看花。

曾几何时,中国消费者是最吃广告这一套的,一句话就是“人傻钱多速来”。但时代不同了,现在的消费者不说比猴儿还精,但至少不会在路上走着走着踩着一个“狗屎”。那么,如果在企业,既代表一个普通消费者,也是一个广告投放者,该如何思考广告的价值呢。我们先从几个企业容易纠结的问题开始…

纠结1,宣传品牌还是产品。

这本来是个很简单的问题,做了什么产品就宣传什么产品好了,但有时候企业的产品不是很清晰,但企业还想宣传,或者有着清晰的产品,但还想突出下品牌,搞的贪大求全,结果什么都说不好。在我看来,如果是很少打广告的品牌,还是以产品为主,如果是常打广告的品牌,也还是以产品为主,偶尔可玩玩品牌。现在大家时间宝贵,请用具体的产品说明你的目的吧,公司品牌我们消费者会通过一个个产品了解的。

纠结2,唯美还是粗俗

这个问题也是很纠结的,想把广告做的高雅一点,但是发现没人看得懂,或者感觉不知所云;想把品牌弄的印象深刻,于是搞个快递送安全套什么的案例,大人看了没什么,青春期小孩说不定倒是会讨论一番。到底低俗好还是高雅好呢,这个真不好说,但如果没有过硬的广告理念,也许粗俗点是最能值回票价的安全选择了。就如那个经典的广告,“恒源祥,北京奥运会赞助商,猴猴猴…”

纠结3,硬广还是软广

曾几何时,当有厂商第一个吃螃蟹,把产品放到电影里时,很多观众惊呼,这居然是广告,当时都没看出来。于是厂家投放部自己算了下,这个营销给公司省了多少多少钱,那时候确实如此。但现在,观众到了数都懒着数片里共有多少个植入广告的时候了,这时候还有效果吗?显然没有,因为观众都知道这是花钱放进去的,而要强奸观众的视线,或者把观众当傻子的人,观众是不会喜欢的。又或者,把软广做的足够明显,也好,比如那个“舒化milk”。

纠结4,是信老板还是信专家

谁决定广告的形式和内容,是专家,但归根结底是老板,那到底是让老板做决定好还是让专家好呢?对于有广告天才的老板,其实还是老板决定更好,因为其是天才!!但毕竟,大多数老板不是广告营销天才,也没有研究过传播中的消费心理,或者上过广告学,还是交给专家为好。但专家也有真专家和伪专家,那么老板还是要有一个判断这个专家的过程。总之,不是很简单的事。

纠结5,各种领奖要不要领取

这个是很有中国特色的事儿,包括领奖,或者发言,大会沙龙什么的,也成为一种广告的新形势。应该说,对于有质量的大会,赞助体现,嘉宾参与还是有一定价值的,但面对多如牛毛的大会和评奖,则要小心了,很多估计也都是拼凑的。企业对成功的渴望都是难免的,但也不要自欺欺人,或者沉溺于这些传播套餐。

好多时候,我们都会被一些专业话术所迷惑:

覆盖对应用户群(对应用户群不是呆呆的木鸡,不会每天乖乖的吸收你的传播);

借助其感兴趣的话题(感兴趣的话题和借助感兴趣话题的产品根本是两码事);

全领域覆盖的传播(就算海陆空全线出击,万炮齐鸣,也未必打到几个蚊子);

稀缺黄金位置展现(请不要忽视用户们对于其对于眼皮下的狗屎的过滤能力)。

那么,既然这么不好决断,一不小心就有可能几千万的广告费打了水漂,干脆就不做了吧。其实,不做是一个好主意,主要是跟做了但没有任何效果的那些冤大头比,很好。如果要做的话,我觉得应该主要考虑好这么几点:

首先,生产有宣传性的产品

很多人说,这不是废话吗,但确实很多厂家会生产一些没有宣传性的产品。比如一些国产手机,没什么宣传点,或者拼凑出一些宣传点,或者夸大一些宣传点,来宣传,其实也没什么内容,也没什么创新,但弄的好像气势如虹。有的人说,照你这么说,还不让人家宣传了啊。其实,如果一个产品没有宣传点,而用广告强推,久而久之,市场会给一个最终的论判,当然,如果宣传的点都是真实的,市场也会给出答案。

其次,传播有宣传性的产品

这不也是废话吗?也不尽然。有的时候,厂家会做出一些很值得宣传的产品,但由于判断偏差,转而宣传一些华而不实的东西,或者宣传一些理念,宣传一些品牌,渐渐就忘记了最该宣传的产品了。分散宣传,而不是把焦点都聚焦在最值得宣传的产品上,结果让那些不值得宣传的东西给自己打了脸。

第三,减少噪音,给用户一些价值

经常看国外广告片,一般是一段很幽默很有创意的剧情,在信息爆炸的时代,让人莞尔一笑,让人很舒服,对品牌也产生了好感(主要是针对品牌广告)。但国内这种创意则比较少,可能兜里钱本不多,做一次广告,就要极尽所能的吹嘘、美化自己,不惜给人不真实的感觉。而如果是针对产品的广告,说好配置,特色,清晰的图片,还有震撼的价格,最好给所能给的最全的信息,就好了。这广告再不济,对用户也是个信息传达,这方面小米做的不错。

如果一个企业要拿5000万打广告,那是否应该给广告的创意策划者500万呢,我想是很有必要的,因为如果这个钱花的准确,是可以保证那5000万的效果的,但想省下这500万的估计是大有人在。总之,当我们天天看到无数广告,就如同看到狗屎一样厌恶的时候,与此同时,也有无数厂商在花着冤枉钱。当然,也有成功者,比如那个用quizas quizas quizas作为背景音乐的巧克力广告,哈哈,好广告总是让人去找它的背景音乐。

分享名称:企业做那么多广告到底有效果吗?
地址分享:https://www.cdcxhl.com/news13/165513.html

成都网站建设公司_创新互联,为您提供关键词优化服务器托管企业网站制作做网站建站公司网站设计

广告

声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以用户投稿、用户转载内容为主,如果涉及侵权请尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服。电话:028-86922220;邮箱:631063699@qq.com。内容未经允许不得转载,或转载时需注明来源: 创新互联

成都做网站