创意思维文案撰写方法

修辞，也许是最古老的创意思维工具。

毕竟从《诗经》的赋比兴开始，古人就在借助修辞来高级互撩了：“关关雎鸠，在河之洲”是说“想追你”；“桃之夭夭，灼灼其华”是说“你真美”...

当你灵感枯竭时，不如也试试修辞，说不定创意（和桃花运）就热烈燃烧起来。

#Dribbble 作者 Mantas Gr

但是这些小学总是记不住的修辞，如何真正掌握并运用得当呢？

我们推荐4种方法：了解修辞、刻意训练、多说土味情话、多关心杜蕾斯。

你知道世界上有多少种修辞方法？

答案我也不知道，以下是不完全举例：

当然，我们也不需要把这几十种修辞全部都记下来，只要熟悉常用的、培养拿手的，就可以得心应手。

要真正掌握这些修辞，你还需要“刻意训练”：把一句文案、一张海报、一句情话用多种修辞来表达，练习，并反复练习。

下面结合创意人梁佐林老师提过的经典案例“长颈鹿过街”，看看如何针对一句文案，进行修辞练习：

【原句】一只长颈鹿走过大街。

【比喻】一只长颈鹿走过大街，象高楼，象梦，象刚买了新衣服的女人。

【白描】一只长颈鹿，高八尺，慢慢的，走过大街。

【层递】一只长颈鹿走过白天，走过夜晚，走过漫长的大街。

【衬托】长颈鹿如此高大，使那大街显得更加宽阔。

【对比】有的长颈鹿走着，它已经停下，有的长颈鹿停下，它还在走着。

【对偶】缓步轻蹄忘路人，抬头昂首过大街

【反问】一只长颈鹿正在走过大街，这还用怀疑么？

【仿词】一只长颈鹿的脖子很长，真是脖古通今啊。

【仿化】过街日当午，汗滴鹿觉苦。

【呼告】长颈鹿啊，你好历害，竟敢赤手空拳走过大街。

【互文】纽约的街，东京的道，长颈鹿独自走过。

【互体】长颈鹿在欲望中扭动着，大街在人群中呐喊着。

【回环】长颈鹿颈长

【借代】一只脖子走过大街。

【设问】一只长颈鹿闲得无聊么？是啊，不信你看，它正走过大街。

【排比】周杰伦走来了，蔡依琳走来了，长颈鹿走来了。

【拈连】长颈鹿走着，无边的寂寞也走着。

【摹绘】一只长颈鹿PiaPia的走过大街。

【列锦】长颈鹿，人群，风，流星。

【夸张】别看长颈鹿很高大，胆子小的象芝麻。

【双关】人生，有时候有鹿，有时候无鹿，全看个人的时机与运气。

【指代】长颈鹿的身边，走着一些帽子，走着一些裙子。

【用典】一只长颈鹿，走过零丁洋。

【移用】一只繁华喧嚣的长颈鹿走过大街。

【谐音】一只唱经鹿走过大街，多么安祥。

【象征】长颈鹿高傲的走着，不怕世俗的嘲笑。

【镶嵌】长颈之鹿，长鹿之颈。

【析字】一只长颈鹿走过大街，走召弓虽。

【通感】一只长颈鹿走过大街，空气中充满了草原的气息。

就像这样，任何一个普通的概念或作品，加上不同的修辞，就可以催生千百种不同的画面——创意快速生成器，没错了。

最近土味情话凭借高脑洞与高甜度流行起来，其实这种效果正是来自于修辞。

“你有打火机吗？”

“没有啊。”

“那你是怎么点燃我的心的？”

——设问、暗喻

近朱者赤，近你者甜。

——用典、通感

“你会弹吉他吗？”

“不会啊。”

“那你怎么拨动了我的心弦？”

——比喻

只许州官放火，不许你离开我。

——引用、呼告

“我最近一直在找一家店。”

“什么店？”

“你的来电。”

——谐音

下面我们也来尝试一下，如何用好修辞，带来土味情话暴击：

首先，我们需要有一个说情话的场景，就假装和喜欢的TA在奶茶店吧。

这个时候，原本有哪些可以说的话呢？

这个时候，把我们熟悉的修辞回顾一遍（比喻、谐音、用典、通感...），然后让这些元素迅速在脑海中展开排列组合，把前面那几句话用几种修辞都套了一遍。

比如针对“加不加糖”，就有两个方案：

“你知道你适合喝什么糖吗?”

“微糖吧”

“不对，是我的胸膛”

——谐音

“你可以笑一个吗？”

“为什么呀？”

“因为我的奶茶忘记加糖了。”

——暗喻

围绕奶茶店的场景，运用修辞，你还能想到哪些情话？

修辞不仅仅是“文字游戏”，与视觉设计结合，同样可以充满创意的味道，而杜蕾斯一定是其中翘楚。

不解释，自己看着办。

图片比喻，文案双关。

图片用典，文案双关。

图片比喻，文案疯狂双关。

文字双关。

图片化用，文字化用。

当然，除了杜蕾斯，还有很多妙用修辞的创意海报。看到好的创意，都可以主动分析它的修辞，纳入灵感仓库。

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