「用户体验设计」色彩营销背后的科学

Facebook 的主色调为何是蓝色?按着The New Yorker的说法，其因素很简单，即是由于Mark Zuckerberg 是一个红绿色盲，蓝色对他而言是最具可读性的色彩。

听起来不是十分科学，对吧?因素也许并非如此，不过这里有一些令人吃惊的比如，让咱们意识到色彩终究是怎么影响到咱们的采购决议的。终究，视觉是大家最为强壮的感官之一。数据显现，大家在看待一件产品时，90%取自产品的色彩怎么。

那么终究色彩是怎么影响咱们的，色彩推广的背面又有何科学解说?当咱们在 Buffer 中努力测验提高产品的销量时，研讨这一疑问就显得至关首要。接下来就和创新互联深入探讨一些最新的，最风趣的有关研讨。

首先：你能仅依托色彩就能辨识出那些对应的在线品牌吗?

在咱们深入研讨之前，这里有一些适当了不起的试验，透过它们证明了色彩的效果是怎么的强壮。你无妨试试看，仅靠这些按钮的色彩，你能猜得出哪个公司对应哪个按钮吗?(答案见文末∨)

例1：

例2：

例3：

例4：

这些示例来自 YouTube 的设计师 Marc Hereon ，我以为它们比任何别的的研讨都能彰显出色彩的强壮。

每种色彩会触发咱们何种感受呢?

要彻底的意识到每种色彩终究会触发咱们何种心思情感一般并非清楚明了。 Logo Company 想出了一个的分类方案揭示出了哪个色彩最适合哪个公司以及为何。这里是4个十分棒的比如：

黑色：

绿色：

蓝色：

明显，每一个公司都在寻求适宜的色彩向用户传达一种特殊的心思情感：

当咱们感受被逼要买一些东西时，色彩能发挥很首要的效果。下面是数据剖析公司 KISSmetrics 对于色彩对咱们的采购做法的影响制作出的一张十分棒的信息图。

可以看出，绿色可以向用户传达出一种最为放松的状况，使得用户可以更简单的处理采购过程。不过现实上，在 Buffer 中咱们并非成心挑选了绿色作为主色调——尽管它一向体现极好。

别的，从上图中，我也意识到为何黑色常常用在奢华产品上。

怎么十分好的运用色彩提高你的品牌标识度?

这个疑问也许很风趣，但咱们不得不搞清楚，对于咱们的网站或应用程序，咱们终究可以应用到哪些实践性的决议计划?

假如你正在创建一个目标用户为女人的应用程序， KISSmetrics 主张运用那些女人对比宠爱的蓝色，紫色及绿色，避开橘色，棕色和灰色。

假如你的程序首要面向男性用户，那在色彩的取舍上就有些不一样了，由于男大家更喜欢蓝色，绿色及黑色，而不中意棕色，橘色和紫色。

在别的一项试验中， Performable (now HubSpot) 想要探究只是改动按钮的色彩是不是可以致使不一样的转换率。

他们一开始，测验猜想运用绿色和赤色的按钮会带和何种不一样成果。

他们以为绿色一般意味着像“自然”和“环境”这样的想法，它广泛运用在交通信号灯中，标明行进。而赤色，则常常代表着振奋刺激，热情，血液和正告。它同样用在交通信号灯中，不过表示中止。赤色也被遍及以为是有目共睹的，是耀眼的。

因而，他们猜想在绿色和赤色间运用 A/B 测验后，绿色——更为友爱的色彩，会体现的十分好。最起码这是他们的猜想。这里是他们的试验中网站界面的姿态：

那么这个试验的成果终究怎么?现实令人惊讶：赤色按钮带来的转换率要比绿色按钮高出21%。

可以看到，除了色彩的区别外，界面上的别的一切元素都是一样的，这就不得不供认只是是按钮的色彩区别就带来了如此不一样的成果。

这个成果使我适当惊讶：假如咱们有阅读过这个试验之前的所有研讨并让每个研讨者来猜一猜哪个按钮才是十分好的，我敢打确保简直所有的人都会以为是绿色的那一个。

在我的公司，咱们也经过改动色彩来做了一系列的试验测验提高转化率。尽管成果并不是适当明晰，但咱们的确看到色彩的区别所带来的无穷的改变。

尽管有关的研讨许多，但咱们很难归纳出一般性的定论。不过对你来说，不管做出何种变化，先要测验做出一个假定成果，然后经过试验再来看看实践情况是不是契合你的假定。就我个人而言，我更倾向于依据以往的研讨定论整理自个的定见观点。不过无论怎么，数据才是更首要的。

最后一个现实：为何超链接要运用蓝色?

这的确是一件令我感兴趣的工作，实践上这件事的背面还有一段风趣的故事。简而言之，在前期网站所运用的色彩中，蓝色供给了高的对比度。

这里是完好的解说：“Tim Berners-Lee，作为万维网的首要发明人，也被以为是第一个运用了蓝色超链接的人。Mosaic，一个十分前期的浏览器，其界面中运用了十分丑的灰色布景和黑色文本，在那个时候，可以从黑色文本中轻易辨别出来的最深的色彩即是蓝色，因而，为了把超链接从纯文本中区分开来而不影响其可读性，蓝色就很走运的被选中了。"这就是成功的色彩营销。

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标题来源：https://www.cdcxhl.com/news13/160613.html

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