出海企业为何首选谷歌竞价广告，揭秘背后的广告艺术

和国内不同，海外安卓手机几乎都安装了google play,是大多数人下载app的地方。因此，现在国内许多出海广告在进行海外宣传推广时，都会通过google进行广告投放。

谷歌联盟广告是指谷歌右侧的赞助商链接Google AdWords，它是一种在Google 及其广告合作伙伴的网站上快捷简便地刊登广告的方式，无论广告预算多少都可充分享受其高效的广告服务。AdWords 广告会随搜索结果一起显示在Google的结果上，还会显示在日益壮大的Google 联网中的搜索网站和内容网站上，包括AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和Blogger 等。每天都有为数众多的用户在 Google 上进行搜索，并在 Google 联网上浏览网页，因此，大量的潜在客户将看到您的 Google AdWords 广告。

而谷歌竞价则是相当于国内的百度竞价，按照点击收费。不像百度竞价以价格的高低为权重，谷歌推广的竞价的优点是计算单次点击价格。它的算法主要是质量得分，其价格是根据（客户的网站打开速度）*(竞价广告内容与网站的内容的匹配程度来衡量)*(客户出的单次点击价格)来计算的，拥有更合理的质量度权重的出价机制。

当然，这种竞价推广方式也有其缺点，其存在价格高昂、管理麻烦、恶意点击的问题。如果是竞争激烈的关键字，单次点击价格可能高达几十元甚至上百元，长此以往，年度广告花费会是一笔巨额。同时，在投放广告时，需要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置更合适的价格来进行竞价。有时，竞争对手的恶意点击会浪费你大半的广告费，这样会要求企业额外进行异常流量监测。

从上述可知，在谷歌投放广告是有一定难度的。可以这么说，谷歌是在线广告的鼻祖，但是广告系统发展至今变得日益复杂，对新人而言不好把控。同时，竞价广告关键字的选取和优化，广告文案的撰写，登录页的策划和设计，这三大块都很多学问的。因此，选择合适的推广平台在谷歌投放竞价广告是很有必要的，目前在国内，谷歌的合作对象有很多家，其中做的比较好的是Mobvista。在和谷歌的合作中，Mobvista更专业地了解其广告系统，善用竞价广告监测进行竞价广告投放即时监测，通过广告监测，得到反映广告投放事实的数据资料，帮助客户及时找出应对策略，提高广告效果。第三方推广平台在海外投放广告的经验远胜于许多刚出海的企业，因此，选择对接平台是不少企业值得考虑的事情。

Google发展至今，不仅仅是竞价广告，同时还有其他优质的推广渠道，对于想要借助谷歌平台推广的国内企业，应该逐步掌握了Google中的广告艺术, 利用身边的资源条件，让谷歌成为有效的踏脚石。

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