有意味形式营销才有效

日前，一位陌生朋友不期而至的电邮与博客留言让我陷入了感动与沉思当中。
这位博主将给他博客忠实读者寄出的荷兰风光明信片
原来，我有幸成为今年这位朋友博客留言最多的15名忠实读者之一，岁末年初之际，他希望我将自己的通信地址、姓名给他，他将通过最传统的贺年片方式，从荷兰寄来他远方的新年祝福与感谢。
虽然这仅仅只是一张明信片而已，但“千里送鹅毛，礼轻情义重”，如此传统的祝福方式让我自然而然地想起了这位朋友的博客来，印象深刻——要知道，我已经好几个月没有再登录过这位朋友的博客了。
更让我意外的是，尽管半年多没有登录这位朋友博客，可我居然也成了他博客留言最多的读者之一。这说明了如今社会化营销时代不知名草根站长(博主)的尴尬处境——今天信息传播最主要特征就是海量信息、碎片化、瞬间性，受众专注程度低，更别说持续关注了，不知名草根网站(博客)忠实用户流失率居高不下——比如一些原来在自己博客上以外链形式隆重推荐我博客的朋友很长时间都没有来了。
当然，个体客户流失的现象是网站运营当中不可避免的正常现象。但正常并不等于必然，少数成功者与不成功的大多数区别正在于此。
大家都知道当今社会化营销时代营销至上，十分重视营销推广工作——“酒好还怕巷子深”，仅仅有独特的高质量原创内容还不够，坚持不断的高质量独特原创内容并不保证你一定能赢得用户青睐，这仅仅只是赢得用户青睐的基础而已，你还必须以你自己独特的方式营销自己，加深用户对你的印象才行。
并且，营销推广并不仅只是吸引网友来到自己网站(博客)就完了的，无论是营销商品，还是品牌营销，还是争夺行业话语权的博客营销，都不是一锤子买卖就搞定的，对于当今以“低价超值性价比”为特征的网络营销来说，更只有多次回头的顾客才能产生利润，因此，网络营销需要韧的战斗。
尤其对于绝大多数不知名的中小网站来说，持续营销更为重要，而且要独特有趣，吸引人，才能真正达到营销推广的目的——套用英国美学家克莱夫·贝尔关于美的著名定义“美是有意味的形式”，营销的高境界就是“以有意味的形式营销才是真正成功的营销”。
说起营销，我们都不陌生，但却误入迷途，片面理解美国营销大师克劳德·霍普金斯所说的“要以最简单可行和最低成本的办法赢得你所追求的人(群，越多越好)，只有这样的事情才值得做”，以大网站规模化、集团化运作思路来营销我们的小网站(博客)，追求“N多粉丝”与源源不断的“SEO流量”，不断地寻找着各种能快速提高自己网站(博客)流量的方法——对个体用户并不重视。

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