百度官方号名称更改为“熊掌号”其中SEO营销玄机

1月6号注：下面帖子本来是9月25号发布的。发出来没多久，百度的朋友联系我，希望我先把这篇帖子撤下来，因为有些细节还没确定，最好等官方号正式发布了再发帖。前几天已经正式发布了，原定的官方号改为“熊掌号”，主要功能差不多，所以现在再发出来供参考。同时百度站长平台升级为百度搜索资源平台，里面的工具有了一些改版。

熊掌号申请貌似没有国籍限制，我登录百度搜索资源平台后，显示“熊掌号的搜索资源提交资格已被审核通过!”，可能是百度的朋友已经帮我审核了，不过还要自己开通服务，开通过程中还要上传手持身份证的照片，现在还懒得弄，有时间了再开通看看效果吧。不能开通微信公众号，也许可以把熊掌号当作自媒体平台。

前几天在北京参加第7届SEO排行榜时，下午和百度搜索主任架构师谭待、百度MIP负责人高磊等人在会场附近茶馆私下交流了一下百度官方号的问题，听到一些内部消息，在这里分享一下。

想到写这个题目时，首先脑子里反应的是“百度官方号揭秘”或者“百度官方号内幕”之类的帖子标题，然后心里一激灵，标题党害人不浅啊，看多了这类标题，即使我一直提醒自己不要做标题党，潜意识里还是多少会受到影响。以后一定要时刻注意。

什么是百度官方号

相信不少站长在百度站长平台收到了站内消息：

百度站长平台的原创保护功能迁移到百度官方号，百度官方号正在内测，收到邀请的站长建议赶紧尝试。

虽然我首批收到内测邀请，然并卵，目前百度官方号注册是通过百家号系统的，而百家号是需要国内身份证、电话等认证的，所以和我的博客不能备案、主机不能搬到国内，我也不能开通微信公众号一样，我现在也无法开通百度官方号。甚至前些天发现我的微信号不但不能向别人转账，连别人转账或发红包给我都不行了，也是因为没有实名认证，而我又没有国内身份证，无法认证，所以很多国内方便、流行的东西我用不了。

所以百度官方号后台是什么样子，这里暂时无法分享了。

百度官方号到底是什么可以到百度官方号说明页面看一下，摘抄几句重要的：

官方号是帮助互联网上所有内容和服务提供者实现搜索用户留存，并且为其赋予用户运营能力，提供多样的用户运营途径，从而实现网站的多元化变现。(Zac插一句话：这貌似是个病句?)

网站开通官方号后，每一个网站将在百度建立一个官方号页面，新用户在首次浏览网站信息后，可以关注官方号称为官方号粉丝;老用户下一次可以通过百度首页、搜索结果页或者多重用户运营入口直接进入网站官方号页面，浏览内容或者消费服务。

通过官方号提交入口的链接，经过质量校验后可以享受快速收录的特权，对于符合质量标准的页面，会同时在搜索结果页和官方号主页中展现，再配合官方号的运营给站点提供更多收益。

所以这是一个：

用户可以关注的号，所以能留存搜索用户。以后用户想找你，在“我的关注”就能找到。

搜索用户在搜索结果页面上就可以关注你的官方号，也就是说，有官方号的页面在搜索结果中的展现方式必然是不一样的，至少得多一个关注按钮。

有官方号的页面有快速收录的特权。与百度工程师的交流表明，有官方号的页面也有排名的优势。

是否能实现收录、排名的特权，页面是需要经过质量校验的。这是一个人工+程序的混合过程。

所以，SEO们不得不关注百度官方号，进入官方号系统的页面在收录、排名、展现上都将有优势。

百度官方号实例

比如搜索“红烧肉”，最上面的轮转图大部分是有官方号的页面：

结果下面列出了网站名称和一个挺显眼的网站图标。这些结果也大部分是百度MIP页面，点击结果，会进入MIP页面：

可以看到右上角有个“关注”按钮，用户可以关注，成为粉丝。点击关注右侧的下拉菜单，可以看到访问官方号的选项：

官方号页面是这个样子：

(11月6号注：最后确定的熊掌号有的时候还在关注按钮下面还显示百度认证信息)

官方号是在author.baidu.com这个子域名下，站长可以在官方号中发表文章，与微信公众号挺相似。

官方号页面即使不是MIP页面，也在展现上与普通页面有很大差别，而且似乎更为显著，比如这个：

(11月6号注：里面的“官方号”字样改为了“熊掌号”，其它倒没有什么大变化。)

这么明显的图标、关注按钮，相信对点击率、用户留存率都有相当大的影响。

关于百度官方号的一些内部信息

通过和谭待他们的交流，还了解到一些百度官方号还没公布、其它地方看不到的信息。

官方号平台可以直接发布文章，用户可以关注，类似微信公众号，不过百度官方号带来了用户、移动搜索和网站内容的联通，似乎比公众号更为开放。现在能看到的官方号页面显示的都是百度百家号的文章，以后百家号应该是直接合并到官方号。

对SEO更有意义的是，官方号也会和网站页面产生关联。站长可以通过官方号以类似sitemap的形式提交页面，页面上也可以加上一个标签，声明这个页面属于某个官方号。这样的页面经过质量校验后，在收录、排名、展现上都比普通页面有优势。

前面提到，原来的原创保护即将转移到百度官方号，所以提交的页面要求是比较高的，很可能需要是原创的。质量校验的第一关显然就是开通账号时的人工审核。其后通过官方号提交的页面很可能是巨量的，质量上也是参差不齐的，肯定要由算法检验质量。

为了让站长了解自己提交的页面质量是否符合标准，提高透明度，官方号有可能在后台显示一个大致的页面质量评级，甚至更多信息，如果提交的页面并没有获得收录、排名、展现等方面的优势，站长也可以查看一下质量评级，心里大概明白是为什么。(11月6号注：这个指数现在命名为熊掌号搜索指数：是由您发布的内容质量、用户喜爱、原创能力、活跃表现、领域专注五个维度的计算而得出的客观评分结果。)

即使目标关键词没有获得好的质量评级，因此没有排名和特殊展现，在搜索品牌词、公司名，或者直接搜索URL时，通常还是会得到官方号的展现，这对很多企业老板也是挺管用的。

站长通过官方号提交网址时，虽然可以自己选择提交哪些页面，但也要谨慎，质量不够就不要提交了，如果提交的页面大量存在质量问题，官方号等级可能会下降。