创意应该怎么写？有点击没怎么办？13个SEM推广问题疑难解答

本期艾奇菌给大家整理了13个SEM推广中常遇到的一些问题及解答，希望对你有帮助。

一、推广账户问题

Q1. 排名不错，但是点击率极低

答：点击率影响因素：排名、创意、关键词意图。

检查下你账户里创意样式多不多（高级创意样式及闪投创意都去提交下），然后看下创意的撰写是否吸引人，比如加一些特殊符号①②<>【】等等，比如数字百分比，比如价格，注意使用FAB法则撰写创意（F描述产品特点，A描述产品优势，B描述产品对用户有什么用），具体下面还会详细讲述。

Q2. 创意应该怎么写呢？我已经突出了优势，但是却没什么点击

答：一般账户没有效果，要先从源头开始找问题。源头是什么，就是搜索词。一般有以下11个排查环节：

• 搜索词与业务相关性（最重要的一环，也是否词基础）

• 搜索词与关键词相关性（注：这个匹配方式控制的，参考价值不大，不过可以看流量是否会乱匹配）

• 搜索词与创意的匹配度（网民心理与创意的吻合度）

• 创意与业务相关性（创意能否体现要售卖的产品及优势）

• 创意转化引导性（创意是否含有转化暗示性语言）

• 创意与着陆页面的相关性

• 着陆页可触力（抵达率）

• 着陆页吸引力（用户综合体验）

• 着陆页转化力（引导及转化组件）

• 产品价值（价格、质量、售后等）

• 同行竞争情况（包括同行市场策略和恶意点击等）

Q4. 优秀的落地页具备哪些特征

Q5. 账户的关键词如何设置匹配？

答：关键词匹配方式遵循：高价精确、低价宽泛，高价的是账户的核心转化词，低价的是长尾冷门词。

Q6. 移动和PC端的出价系数，如何调整？

答：建议PC和移动分开推广，如果不分开推广的话，自己注意下推广账户后台关键词报告PC及移动端的消费、排名情况，再做调整，每个行业情况不一样，没有固定的系数。

Q7. 在领导控制出价的情况下，如何才能有效的提高质量度

答：质量度影响因素：①点击率（优化创意）；②相关性（关键词、创意、网站三者一致）；③网站质量（打开速度快、简洁有吸引力、相关度高）。

Q8. 目前公司能做的区域较少，如何能在有限的区域里提高客户精准度？

答：客户精准度由2个方向把控：

① 关键词意图精准与否，选择客户搜索意图最高的词投放，比如学历教育，分全职、在职，又分单证、双证，那看市场情况，哪个更受欢迎，重点提哪个；

② 创意精准与否，要和用户搜索意图相关，提高精准度，不要诱导点击。

二、网站问题

进入的用户不精准：否词、缩匹配、看是哪些关键词不精准考虑换词、看主核心转化词消费及匹配情况

网站跳出率高：FABEC法则。

F罗列产品的特点，就是告诉用户你是做什么的，简短概括，切忌文字太多；

A罗列产品优势，告诉用户你的产品有什么优势，同样要简短概括；

B罗列对用户的利益点，告诉用户买你的产品有什么好处，比如给优惠、给礼物等等，我们说要有共情力，要站在用户的角度去思考他们想要的是什么；

E罗列证据，比如客户的好评、优质证明、晒照片等等；

另外记得看搜索词报告，看看进来的用户是什么样的，用户精不精准，对网站跳出影响也很大。

Q2. 新建PC端计划推广，关键词移动端质量度会增高，pc端质量度不增反而降低

答：那你注意观察了没有，关键词报告里，你的有消费词分布在PC端还是移动端多一些？你PC端的点击率和移动端的点击率哪个更好？这是不是也从侧面证明了，你这个设置更适用于移动端的用户，那PC端的是不是再思考下，用哪些词、什么样的排名、什么样的创意、链接到什么样的落地页？

质量度影响三个因素：历史点击率、着陆页体验（网站质量、打开速度等）、业务相关度（关键词与创意、与落地页的相关度）。

Q3. 账户闪投样式带来的点击效果并不是很好

答：这个问题没法盲答，我不知道你的闪投创意长什么样。但无非2点，1个是文字 1个是图片。

文字方面，你有没有做到简洁有力触痛点，FAB，也就是前面的FABEC里的FAB，创意上要放上那三点。另外，合理使用通配符，特殊符号比如①②<>^【】等等，数字百分比等等。

图片的话，第1图片要高清，第2图片要有吸引力，要相关，比如求婚放的就是求婚的示例图，要相关、要好看。

Q4. 竞争对手出价太高，抢不到排名

答：竞争对手出价高，抢不到排名，争不过人家，那就换个策略呀，有没有更多的相关词？人群词有没有？能否从侧面多网罗些用户进来？你需要去揣摩用户的心理，知道什么样的用户会是你的目标客户，比如情人节买巧克力的人，也会买鲜花。

Q5. 一直提价成本太高

答：转化量=访问量X转化率=点击量X访问率X转化率=展现量X点击率X访问率X转化率。也就是说转化量影响的因素有展现量、点击率、访客在网站的停留、网站对访客的吸引力。访问率、转化率影响因素都是网站，网站是否吸引他们、网站是否有他们想要的东西、网站是否触到他们的痛点？这样是否明白，要一个个影响因素去排查。

以上为本期给大家分享的SEM疑难解答。

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