创意应该怎么写?有点击没怎么办?13个SEM推广问题疑难解答

2024-03-24    分类: 网站建设

本期艾奇菌给大家整理了13个SEM推广中常遇到的一些问题及解答,希望对你有帮助。

一、推广账户问题

Q1. 排名不错,但是点击率极低

答:点击率影响因素:排名、创意、关键词意图。

检查下你账户里创意样式多不多(高级创意样式及闪投创意都去提交下),然后看下创意的撰写是否吸引人,比如加一些特殊符号①②<>【】等等,比如数字百分比,比如价格,注意使用FAB法则撰写创意(F描述产品特点,A描述产品优势,B描述产品对用户有什么用),具体下面还会详细讲述。

Q2. 创意应该怎么写呢?我已经突出了优势,但是却没什么点击

答:一般账户没有效果,要先从源头开始找问题。源头是什么,就是搜索词。一般有以下11个排查环节:

• 搜索词与业务相关性(最重要的一环,也是否词基础)

• 搜索词与关键词相关性(注:这个匹配方式控制的,参考价值不大,不过可以看流量是否会乱匹配)

• 搜索词与创意的匹配度(网民心理与创意的吻合度)

• 创意与业务相关性(创意能否体现要售卖的产品及优势)

• 创意转化引导性(创意是否含有转化暗示性语言)

• 创意与着陆页面的相关性

• 着陆页可触力(抵达率)

• 着陆页吸引力(用户综合体验)

• 着陆页转化力(引导及转化组件)

• 产品价值(价格、质量、售后等)

• 同行竞争情况(包括同行市场策略和恶意点击等)

Q4. 优秀的落地页具备哪些特征

Q5. 账户的关键词如何设置匹配?

答:关键词匹配方式遵循:高价精确、低价宽泛,高价的是账户的核心转化词,低价的是长尾冷门词。

Q6. 移动和PC端的出价系数,如何调整?

答:建议PC和移动分开推广,如果不分开推广的话,自己注意下推广账户后台关键词报告PC及移动端的消费、排名情况,再做调整,每个行业情况不一样,没有固定的系数。

Q7. 在领导控制出价的情况下,如何才能有效的提高质量度

答:质量度影响因素:①点击率(优化创意);②相关性(关键词、创意、网站三者一致);③网站质量(打开速度快、简洁有吸引力、相关度高)。

Q8. 目前公司能做的区域较少,如何能在有限的区域里提高客户精准度?

答:客户精准度由2个方向把控:

① 关键词意图精准与否,选择客户搜索意图最高的词投放,比如学历教育,分全职、在职,又分单证、双证,那看市场情况,哪个更受欢迎,重点提哪个;

② 创意精准与否,要和用户搜索意图相关,提高精准度,不要诱导点击。

二、网站问题

进入的用户不精准:否词、缩匹配、看是哪些关键词不精准考虑换词、看主核心转化词消费及匹配情况

网站跳出率高:FABEC法则。

F罗列产品的特点,就是告诉用户你是做什么的,简短概括,切忌文字太多;

A罗列产品优势,告诉用户你的产品有什么优势,同样要简短概括;

B罗列对用户的利益点,告诉用户买你的产品有什么好处,比如给优惠、给礼物等等,我们说要有共情力,要站在用户的角度去思考他们想要的是什么;

E罗列证据,比如客户的好评、优质证明、晒照片等等;

另外记得看搜索词报告,看看进来的用户是什么样的,用户精不精准,对网站跳出影响也很大。

Q2. 新建PC端计划推广,关键词移动端质量度会增高,pc端质量度不增反而降低

答:那你注意观察了没有,关键词报告里,你的有消费词分布在PC端还是移动端多一些?你PC端的点击率和移动端的点击率哪个更好?这是不是也从侧面证明了,你这个设置更适用于移动端的用户,那PC端的是不是再思考下,用哪些词、什么样的排名、什么样的创意、链接到什么样的落地页?

质量度影响三个因素:历史点击率、着陆页体验(网站质量、打开速度等)、业务相关度(关键词与创意、与落地页的相关度)。

Q3. 账户闪投样式带来的点击效果并不是很好

答:这个问题没法盲答,我不知道你的闪投创意长什么样。但无非2点,1个是文字 1个是图片。

文字方面,你有没有做到简洁有力触痛点,FAB,也就是前面的FABEC里的FAB,创意上要放上那三点。另外,合理使用通配符,特殊符号比如①②<>^【】等等,数字百分比等等。

图片的话,第1图片要高清,第2图片要有吸引力,要相关,比如求婚放的就是求婚的示例图,要相关、要好看。

Q4. 竞争对手出价太高,抢不到排名

答:竞争对手出价高,抢不到排名,争不过人家,那就换个策略呀,有没有更多的相关词?人群词有没有?能否从侧面多网罗些用户进来?你需要去揣摩用户的心理,知道什么样的用户会是你的目标客户,比如情人节买巧克力的人,也会买鲜花。

Q5. 一直提价成本太高

答:转化量=访问量X转化率=点击量X访问率X转化率=展现量X点击率X访问率X转化率。也就是说转化量影响的因素有展现量、点击率、访客在网站的停留、网站对访客的吸引力。访问率、转化率影响因素都是网站,网站是否吸引他们、网站是否有他们想要的东西、网站是否触到他们的痛点?这样是否明白,要一个个影响因素去排查。

以上为本期给大家分享的SEM疑难解答。

非常感谢您读完创新互联的这篇文章:"创意应该怎么写?有点击没怎么办?13个SEM推广问题疑难解答",仅为提供更多信息供用户参考使用或为学习交流的方便。我们公司提供:网站建设、网站制作、官网建设、SEO优化、小程序制作等服务,欢迎联系我们提供您的需求。

当前题目:创意应该怎么写?有点击没怎么办?13个SEM推广问题疑难解答
地址分享:https://www.cdcxhl.com/news10/321660.html

成都网站建设公司_创新互联,为您提供云服务器网站营销网站策划外贸建站企业建站品牌网站制作

广告

声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以用户投稿、用户转载内容为主,如果涉及侵权请尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服。电话:028-86922220;邮箱:631063699@qq.com。内容未经允许不得转载,或转载时需注明来源: 创新互联

外贸网站制作