2024-02-25 分类: 网站建设
成都app开发的国产手机(手机app)在美国到底OK不OK?今年第一季度,中国智能手机出货量首次下降6年。为了保持中国厂商的快速增长,必须向海外市场寻求新的机遇。华为、小米、联想、中兴、魅族、OPPO,酷派,几乎所有一线国内厂商都在积极寻求海外空间,印度、巴西等新兴市场成为竞争热点。进入美国是一个运营商渠道占据绝对优势的高端市场。目前可以找到的市调机构CIRP最近的渠道数据(去年第四季度)显示,美国运营商渠道占智能手机总销量的55%,苹果自有渠道占13%;在其他公共渠道中,百思买和亚马逊分别占12%和7%。运营商渠道又分为合约机(后付费)和非合约机(预付费)两种模式。由于运营商提供高额补贴,消费者只需199美元就可以在两年内以649美元的价格购买苹果和三星旗舰机。正因为如此,comScore今年5月的数据,苹果iPhone在美国的市场份额高达43.5%,远远超过他们在其他市场的份额,而且还在上升,比去年同期增加了两个百分点。三星市场份额持续稳定在28%,并没有像中国市场那样大幅下滑。与前两名相比,排名第三的LG市场份额仅为8%左右。摩托罗拉和HTC这两大巨头近年来一直在萎缩,目前市场份额为5%和3%.5%徘徊。四年前HTC曾以20%的份额成为美国市场的榜首。在过去的两年里,LG快速超越摩托车和HTC成为市场第三,苹果的份额增长主要来自摩托车和摩托车HTC市场萎缩。虽然国内手机正在寻求出海,但大多数制造商都关注东南亚、东欧、南美和非洲等新兴市场,很少涉及北美和西欧。
市场定位、渠道销售位、渠道销售和专利。特别是专利问题是最关键的。虽然国内制造商具有成本效益的竞争优势,但除华为和ZTE外,其他制造商的整体专利积累相对较弱,很容易成为发达市场专利诉讼的猎物。统计数据显示,美国“专利流氓”专利诉讼越来越多。这些“专利流氓”通过收购等方式获得专利,但没有专利相关业务,而是通过专利诉讼索赔和授权获利。专利积累薄弱的公司很容易成为他们的目标,即使是几年前的鼎盛时期HTC也不例外。正因为如此,ZTE才通过渠道获胜。事实上,只有ZTE、华为、酷派和小规模销售的国内制造商真正在美国市场销售智能手机。此外,联想收购美国老厂商摩托罗拉后,联想品牌手机不再需要进入竞争激烈的美国市场。摩托车在美国仍有很大的影响力和市场规模。(本文所指的国内制造商仅限于中国大陆、台湾的华硕和HTC但在这四家厂商中,真正具有规模效应的厂商只有ZTE。ZTE也是唯一一家与美国所有主流运营商和地区小型运营商合作的中国制造商,也在亚马逊,eBay,新蛋网等电商渠道销售。由于运营商和开放渠道的措施,ZTE已经成为美国市场上最好的中国制造商,其出货量和市场影响力远远超过其他国内制造商。去年,美国成为ZTE表现最好的海外市场,占ZTE总收入的10%。随着美国市场竞争的日益激烈,去年中兴美国智能手机出货量增长了50%,成为美国市场增长最快的厂商。去年年底,网上用户达到2000万。按照IDC数据显示,今年第一季度,ZTE已成为美国预付费手机市场第二大制造商,运营商市场份额排名第四(和comScore数据不同)。
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