中国中小企业生存现状调查报告

全球大的中文搜索引擎、为数十万企业提供搜索营销服务的百度公司发布了《中国中小企业生存现状调查报告》。这是金融危机以来第一份来自非官方的中小企业生存报告，其调研对象来自于三十个省市自治区，覆盖包括服务业、机械制造业、数码电子、化工制造、五金机电、零售、礼品工艺品、食品饮料在内的数十个行业的三千多家代表，具有广泛性和权威性。从报告的结论可以看出，金融危机对中小企业带来挑战的同时，依然还有大量机遇和信心。

1.金融危机对中国中小企业的整体影响

1) 调查显示，50.5%的中小企业基本上不受金融危机的影响，或影响较小。影响很大的企业仅占13.6%。由此可见，虽然这次金融危机波及的范围较广，但受到重大影响的企业还是很小一部分，中国大部分中小企业具有应对危机、实现成长的能力和信心。

2) 与08 年相比，53.2%的企业预测09 年营业额将增加，其中18.8%的企业预计营业额将大幅增长，预计收入大幅减少的企业仅6.4%。

3) 面对金融危机带来的不利市场环境，广大中小企业面临的大问题是客户资源少，推广很难有效触及目标客户及推广成本增加等，反映资金短缺的企业不足四分之一。

4) 调查显示，受金融危机影响较大的行业是化工、机械、五金等B2B 行业，通信、食品饮料、医药等行业受金融危机的影响较小；

5) 调查显示，规模较小、营业额偏低的企业受金融危机的影响更大，做大做强是企业提升抗风险能力以应对危机的根本举措。

2.金融危机对已开展搜索营销的企业推广方式选择的影响

1) 调查显示，搜索引擎营销已经成为广大中小企业最认可、最依赖的推广方式。在已经开展搜索引擎营销的企业中，91%的被访企业计划增加或保持对这一营销方式的投入，其中增加投入的企业比例高达51.5%，远高于他们对其他推广方式的投入程度。大部分增加搜索引擎营销的企业主表示，增加投入主要是因为搜索引擎推广的性价比高，准确有效和可量化评估和不断优化；而减少在搜索引擎营销上投入的企业，主要是因为市场推广预算全面缩水导致的。

2) 受金融危机影响很大的企业中，依然有高达81.7%的企业选择继续保持或者加大搜索引擎的投入，进一步证明了搜索引擎营销的接受程度和广大企业的依赖度。

3) 在计划增加搜索引擎营销投入的企业中， 41.7%的企业的投入增幅在11%-30%，19.7%的增幅在31%-50%，投入增加将超过50%的企业也达到了12.1%。

4) 在受金融危机影响很大的企业中，依然有13.7%将对搜索引擎推广的增加幅度达到51%，这一比例甚至高于受金融危机影响较大或较小的企业，表明了搜索引擎营销的强大生命力，以及对企业发展的推动作用。

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