手机点击弹出网页广告如何优化？

2013-05-30 分类：手机网站建设

手机点击弹出网页广告如何优化？从事网络营销的人员不会否认,移动互联网营销是一个大的趋势, 但是怎么样去做恐怕还都一筹莫展.由PC端的网络营销的经验和常识来看,首要的是要做好移动端手机点击弹出网页广告的优化工作.据小生的观察以及众多互联网的数据分析来看,目前国内的大多数并没有做好手机点击弹出网页广告的优化,有的只是由PC端点击弹出网页广告copy成简单的移动版本的wap点击弹出网页广告,基本没有做优化

据国内三大运营商数据来看,中国的手机用户数已达10亿,超过2/5的移动用户每个月都会从手机终端访问网页.来自Company Data Trees的眼研究发现2011年1月,只有14.32%的Alexa排名1万的点击弹出网页广告有移动版本.如今的移动端手机点击弹出网页广告比例肯定有提升,但是对于这些存在的移动版本点击弹出网页广告来说,小生查看了很大一部分手机点击弹出网页广告,很少做优化工作

所以,在这里,小生想纠正一下移动端的手机点击弹出网页广告优化并不是PC点击弹出网页广告的简单copy过来的移动版本.在中国,手机点击弹出网页广告的优化主要是针对百度这个搜索引擎,别说什么要以用户体验为主,那恐怕是自欺自人的营销观点.除了少数的大站和权威站,大多数的中小点击弹出网页广告都是依靠搜索引擎尤其是依赖百度而生存的.在移动手机用户群体中,百度依然占据搜索的龙头位置不可动摇,因此,手机点击弹出网页广告优化依然是面向百度这个大的中文搜索引擎来开展.当然不是说用户体验不重要,是要以搜索引擎优化的前提下尽可能去照顾用户体验

、定位和页面设计.无论是PC端还是移动端,点击弹出网页广告都要考虑清楚消费群体的定位问题.虽然智能手机用户数量非常普及,但是要明白中国的大部分手机用户使用的还是2G网络,一直高喊的3G、4G手机用户只有大约15%左右.所以,在页面设计时,要考虑到用户打开网页的时长,一些炫丽的flash、JS等建议还是不用为好.这不仅仅是用户体验的问题,也是尽量减少百度索引抓取的工作,让百度蜘蛛尽可能多的爬行和收录页面

、点击弹出网页广告尽可能简洁

①手机点击弹出网页广告比PC端点击弹出网页广告的页面下载速度要慢得多,因此尽量把页面数和页面大小控制到最低

②此外,由于是手机用户,用户浏览网页的时间是零碎的,不可能耐心点击很多的页面.因此,要尽可能精简移动点击弹出网页广告设计

③购买流程或者导购页面尽可能精简精简再精简,从消费者进入点击弹出网页广告到购买尽可能提供最简单的步骤,直接摒弃那些冗余内容,为消费者呈现他们想要的.假如一个购买流程需要注册七八项,在购买时再填上七八项,那恐怕下次就不会有回头客了

、域名和robots设置

①域名尽可能简短易记,大部分手机版点击弹出网页广告的域名是PC端点击弹出网页广告的二级域名,当然这个也很好,与传统点击弹出网页广告保持一致,更让重视用户信赖.但是如果是专门的手机点击弹出网页广告,最好起一个简短而且易记的域名

②robots 设置上最好不要任何限制,让所有搜索引擎抓取.另外小生在这里纠正一个很多站长想当然的误区,百度官方声明百度spider 的爬虫UA是Baiduspider(www 和wap 一致),个别站长经常会误认为百度手机爬虫的UA是baiduspider-mobile,其实没这回事

、避免使用弹窗、flash、java等行为.同样道理,flash和弹窗等行为将会占用很大一部分流量,对于移动手机用户而言,无疑会浪费时间和流量,对于搜索引擎而言,基本理解不了.在技术层面来讲,Apple产品不支持Flash功能,很大一部分智能手机用户用不了这项功能,同样,很多智能手机也不支持Java,所以这只是两方面都不讨好的做法

、页面细节优化

①专属的手机点击弹出网页广告头部标签.对于手机点击弹出网页广告的首页或者频道首页的网页代码中的keywords、description最好加上与PC端有所区别的meta标签和关键词,在每个页面的关键字及描述像做传统PC端点击弹出网页广告一样,做好针对性的填写工作.对搜索结果的展现(摘要)以及优化工作大有帮助

②减少死链.如果没有内容,最好用状态码指定,比如404、403 等;如果内容死链希望重定向到首页,最好通过302跳转,不要使用javascript 跳转

、使用规范化的协议,做好浏览器兼容调试工作.一般来说手机建站有xhtml、html5、wml 三种协议,最好使用规范化、标准化的协议格式,避免造成不必要的麻烦.当然也可以做多个版本的站点,站点进行不同版式的自动适配

、url链接规范化

①对于多个板块的二级域名或者目录来说,使用规范、简单的url,尽量去除与页面内容无关的参数,如用来区分手机型号、区分访问用户,方便统计等的参数.如手机版的"百度知道

②页面url链接跳转最好是正常格式的目标url,不要中间进行跳转

、做好移动版与PC版点击弹出网页广告的转换

①确保在手机点击弹出网页广告或者PC端点击弹出网页广告各个页面上有相应的导航或者提示链接,让用户可以在手机版和PC版进行切换,也便于搜索引擎更好的收录

②百度官方曾声明,对于移动站点,当baiduspider ua或者其它无法确定来源的ua访问时,建议默认情况下直接返回html5 或xhtml 类型的移动页面,不要重定向到PC页面

、手机点击弹出网页广告适配声明.手机页面进行合适的 DOCTYPE 声明有助于搜索引擎识别该页面是否适合手机浏览.<!DOCTYPE>声明位于文档中的最前面的位置,处于<html>标签之前.例如

协议的手机页面中可以使用如下

协议的手机页面可以使用如下

而HTML5协议的DOCTYPE为

、其它优化事项.其它一些优化要点与传统PC端点击弹出网页广告优化一样.如点击弹出网页广告结构要用合理的树形结构,最好采用树形和扁平相结合;清晰的面包屑导航,方便搜索引擎爬行抓取和用户体验;title写法要尽量包含关键字,首页、频道页、内容页写法要有所侧重

、手机点击弹出网页广告改版或变动时做好301重定向.百度官方对于手机点击弹出网页广告改版或者更换域名指出,新老内容映射要尽量简单,换域名时,如果能够做到路径不变,则负面影响面会更小,而且影响时间也会更短

百度站长平台官方也发表了手机站优化指南,广大站长以及营销人士应该认真阅读.所以传统PC点击弹出网页广告的移动搜索优化可用百度站长平台来做手机站

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