企业网站建设后优化做不好的原因何在

两套网站营销方案，预算10000，方案一：发十篇新闻稿到各大新闻网站;方案二：网站内容更新，一篇20元，做500篇。如果让企业决策者进行选择，一般企业都会毫不犹豫的选择种，而面对第二种，一定会刨根问底的说，文章质量怎样，格式对不对，关键词有没有，是不是原创，能不能再压缩一下， 5元一篇如何……在传统企业拥抱互联网，大多数企业其实拥抱的是电商平台、新闻网站，而自己的网站，疏忽管理，杂草不生……

“尽管今日头条坐拥数亿用户，技术和产品，能帮助媒体领域创业者对接投资方，但在内容创作这件事上， 今日头条几乎一点儿忙也帮不上。”今日头条CEO张一鸣特别重视内容原创，针对此，今日头条表示未来将用真金白银扶持优质内容的创作，号称未来一年至少要确保1000个“头条号”创作者每人单月至少获得1万元的保底收入。

凭借“采集”优秀的内容，成就了一个“今日头条”，内容对于企业网站推广的作用有多大，今日头条就是一个生动的例子。不过，对于大多数企业来说，对自己的网站实力估计不足，企业上线一个网站就可以了，不需要特别“维护”，而且，事实上也是这样，一篇新闻稿，来的效果肯定比网站一块豆腐渣文章明显，不过，恐怕企业没有好好算上一笔账，一篇新闻稿的费用和网站内容更新的费用比较，要差十倍甚至百倍。互联网早晚会变成常态，依附于第三方平台，并不是一个很好的选择，但是，在马云上线淘宝网站的时候，又有几个人看好马云呢?企业网站做不好内容更新，个人觉得主要有一下几点。

先，对网站的重视度不够。曾经看到一家企业网站在互联网上投入大笔资金，而且网站也每天都做更新，偶尔也会投入一部分资金进行新闻营销，不过，网站更新在坚持大概不到两年后，便停止了。后来才知道，原来网站内容更新属于兼职工作，没有固定的人员，而且当初在做网络推广时，两种意见左右摇摆，后来觉得通过做外链、新闻稿等方式，效果更好一些，所以就放弃了做内容更新。目前访问该企业网站，已经有一年没有做更新了。

其次，搜索引擎的“潜规则”作祟。在，搜索引擎是讲究“出身”的，这个“出身”是有一定讲究的，比如说，政府网站不做优化也有很好的权重，比如说一些知名企业的网站只要做一个百度认证，那么也有可能出现在页，还比如说，同样一篇文章，放在大型门户网站和企业网站上，其传播度和转载率门户网站要远远要高出企业网站很多。如果站在SEO搜索引擎的角度分析，网站只要做到页就可以了，做内容似乎是一件毫无意义的事情。

有一些企业重视内容营销，但是，更喜欢找“人”代写。俗话说，“隔行如隔山”，不是在这个行业里打拼，是无法将行业的精髓表达出来，网站内容更新包括行业新闻、企业新闻、技术类文字、员工的情感、产品说明等。新闻可以找人撰写，而后面三种内容，不是的人才，根本写不出来，就算是杜撰出来，虽然可以骗过搜索引擎，但是却骗不过行家的眼睛。而且在网站内容更新上，“伪原创”有很大的市场，其实，“伪原创”流行的原因是因为早的一批草根站长，迫于资本的压力和搜索引擎的漏洞而进行的无奈的选择，而时过境迁，作为不差钱的企业仍旧想要通过“伪原创”来糊弄自己的网站，其质量肯定不高。

后，企业网站的管理人基本上就是一个人。没有分工，没有团队作战，其实是一件很危险的事情，有的企业网站的作用就是一个网站，而管理人员的工作就是不让网站瘫痪，能够正常访问就可以，而在公关、推广、企业产品宣传上又是另一个部门的事情。这种老死不相往来的分工模式，企业网站管理人员其实就是一个“维修工”，没有网络营销理念，更新的内容只是机械的拿到各部门的文件、资料上传而已。

所以说，在企业纷纷拥抱互联网的时候，不要被外面五光十色的精彩所迷惑，其实互联网就在眼前，用户正在搜索中，甚至他们曾经不经意的访问过你的网站，当看到苍白的网站内容时，一个鼠标点击就离去了，如果有那么一篇比较吸引人的文章，或者很有见解的行业观点，会不会就是因为这个内容，让让用户有了寻找联系方式的欲望呢?不过目前绝大数的企业网站，几个真正用心去做网站内容了!

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