小程序，再不做就真的来不及了

腾讯和阿里相爱相杀的局面一直都有，而微信feng杀淘宝账号也是一直都有的事，但是，最近打击的力度可算是前所未有。最近，基本每天都有账号被feng、feng、feng。大家有没有想过，这到底是因为什么？

其实，最近微信的动作，很大一部分的原因是为了自己的小程序电商做铺垫。

以蘑菇街为例，蘑菇街女装特卖小程序通过活动，一个半月获得新客300W+，付款转化率达到18%…

随着微信逐步释放入口与能力，小程序逐渐展示出连接一切、改变商业的潜力。

1、公众号

电商是目前小程序能够发挥大能量的领域，而且微信官方也给予了大可能的支持，比如前段时间内测的公众号文中广告功能（错过请戳蓝色字体：公众号内测新功能，有粉丝就能获得这盈利），这一功能就将更有利于小程序电商引入精准流量。

在公众号内，商家可以发布许多符合品牌调性的优质内容，并在文章中插入相应产品的小程序卡片，用户看到喜欢的商品或服务能直接点进小程序，边看变买也不再是难事。

所以，如果你已经布局或有意布局内容电商，公众号小程序不应该放弃。

2、微信群/朋友圈

其实小程序也非常适合群/朋友圈的应用场景，发起活动，达到裂变的效果。 并且，还可自定义用户转发页面，用户发现“好货”并把小程序转发至微信群/朋友圈，大限度吸引其他用户的点击。

我们可以把微信看作是一个独立终端，它的通讯录维度是远超其他应用的。其实我们手机里的通讯录早已不再是手机原生通讯录，而是微信通讯录，关系链的丰富程度也提升了很多——原来我们只有几十几百个熟人，只有熟人关系，现在还有半熟人关系；原来只能点对点通讯，现在可以通过群和朋友圈点对面交流。基于关系链的传播带来了更多的机会，而这背后其实是两类流量机会：

第一个机会是更廉价的流量获取方式，目前主要的玩法有四种，像拼多多的拼团，云集的分销，薄荷阅读的裂变（也就是人拉人的模式），享物说的砍价，也许还有更创新的玩法，我们也在持续观察。

第二个机会是更下沉的渠道，覆盖了增量人群。微信覆盖10亿月活用户，已经成为一个覆盖不同层级用户的App Store，通过微信的传播，应用可以更容易触达下沉的人群，再通过微信群的运营，来养成他们的使用习惯。

2017开始，微信开始推小程序。最早一波微信的机会是公众号带来的，公众号带来了一批新内容，替代的是原来的老媒体。其实最早受益于小程序的是公众号，公众号＋小程序电商成为一个很好的变现形式，很多公众号在接了小程序后实现了一波变现；之后小程序带来的才是工具、社区和游戏的机会。工具起量往往比较快，但在工具转社区，或者工具转电商里，似乎还没有看到特别跑出来的选手。

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