竞价托管点击转化率较低应该从哪三个方面进行分析？

2020-08-08 分类：网站建设

我们在进行SEM竞价推广的时候，往往会有竞价点击转化率较低的情况，当我们遇到这种情况的时候该怎么办?成都创新互联和你一起分析一下：

分为三个部分分析：

第一，拓展关键词的质与量

如何扩展关键词的质与量?

PPC(Pay per Click)的本质：按点击收费，每一个关键词都有特定的用户需求

我们会选择的关键词类型：

A：需要展现搜索量级：【产品特征词】【行业，产品通用词】【用户目的相关词】

B：抓住需求用户：【特有产品词】【品牌词】【竞品词】

C：提高关键词数量，多渠道找词：

1，关键词推荐工具。

2，搜索词报告，了解网民的搜索词是什么，把重点词加入关键词中。

3，提高出价，尽量使排名靠前。

4，百度搜索框下方的引导词，很重要，加入到关键词中，由于手机网民搜索习惯，会直接点击需求词，直接跳转至搜索结果。

D：提高关键词质量，多渠道找词：

1，同行账户中高消费词。

2，关键词推荐工具找大流量词。

3，搜索词报告中找大流量词。

4，百度统计报告中找大流量词。

第二，设置广泛匹配

A：网民通过搜索词触发广告主投放关键词，因此我们需要将百度后台数据与搜索词报告相结合，搜索词报告真实反映网民所关注信息，体现哪些词触发了客户投放关键词。

B：结合转化数据看，如果CPA成本理想，可将点击率低，转化效果好的词，适度放开匹配模式，设置为短词或广泛。

第三：提升曝光机会

A：通过账户透视表，有利于在地域投放策略中，确定重点推广方案，提升展现及转化。

B：高质量流量在不同时段都有，尤其移动端的搜索习惯与PC存在不同，应特别注意晚间、周末的流量高峰，您可以通过智能优化-移动优化包了解所在行业的高价值推广时段.

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