SEO本来就是黑客增长方式

      在此，我告诉下各位SEO同仁，不要慌，其实SEO也是增长的一种方式，我们还可以称为“SEO增长黑客”。

 SEO本来就是一种黑客增长方式

  为什么说SEO也是一种增长方式呢，有以下几个理由：

  首先，增长黑客的核心目标是用户和利润的增长，覆盖新用户获取、用户激活、用户参与度提升、流失用户唤回、变现等关键环节。其中SEO是新用户获取的重要流量渠道，并且是四个大体量的流量渠道中ROI高的一个。

  其次，SEO也是以结果为导向，以数据为驱动，以实验为路径，跟增长黑客完全一致。

  最后，对人才的技能要求也一致。都需要覆盖运营、产品、营销的综合性人才，并且需要跨部门协作。

  所以，说SEO也是增长黑客，完全不过分。

  SEO北极星指标

  北极星指标就是增长项目的核心KPI，指引团队前进的方向，也会用来明确项目的优先级。

  SEO的北极星指标非常明确，就是SEOUV或者SEOGMV。

  对一些新闻站点，以及依靠曝光和点击广告为盈利点的站点，SEOUV是北极星指标；对一些电子商务网站，SEOGMV是北极星指标。

  SEO增长公式

  SEO增长公式，也叫SEO增长模型，是将SEO要素提炼和总结成的数学公式，可以帮你全面、简单、结构化的理解SEO各要素。

  先以SEOUV为例，以下是我整理的SEO增长公式：

  SEO本来就是一种黑客增长方式

  第一层

  SEOUV其实就是2个因素决定，一个是曝光量，一个是点击率。

  曝光量，是我们网站的搜索结果在搜索引擎中给用户的曝光量

  点击率，就是用户对我们网站的搜索结果的点击率

  以上两个数据在GSC中是可以看到的。

  第二层

  曝光量由4个因素决定：有效网页量、收录率、参与曝光率、搜索量。

  简单说下就是，我们网站有多少个具备SEO价值的网页（就是不会有人搜到的网页，比如通常情况下的帮助指南等网页），这些网页有多少被搜索引擎收录，有多少实际曝光给了用户，以及曝光的程度是什么。

  注：参与曝光率，可以简单理解为排名前20的比率，基本上只有排名前20才有可能参与曝光。

  点击率由2个因素决定，排名和展现形式。

  排名越高，点击率越高；特殊的展现形式，TDK部分优秀的文案，也能吸引点击。

  第三层

  有效网页量

  有效网页量由网页总量和有效率决定。比如SEO频道，除了要统计总页面量以外，还要统计有搜索量的比率（也不是绝对的说没有搜索量就没有流量，只能说引流效率弱。

  收录率

  收录率是由抓取量、不重复抓取率、网页质量决定。

  简单来说，就是爬虫不重复抓取了多少网页，以及多少网页通过了初步的内容审查。

  比如一个10W网页的新频道要上线了，先看爬虫在一段时间内抓了多少网页，然后看去重后实际有多少网页，最后看多少网页实际通过了搜索引擎的标准被收录。

  有效网页量在百度站长工具和GSC中都有数据；抓取量和不重复抓取率可以通过服务器上的爬虫log来统计；网页质量没有具体的统计方式。
  曝光量，是我们网站的搜索结果在搜索引擎中给用户的曝光量

  点击率，就是用户对我们网站的搜索结果的点击率

  以上两个数据在GSC中是可以看到的。

  第二层

  曝光量由4个因素决定：有效网页量、收录率、参与曝光率、搜索量。

  简单说下就是，我们网站有多少个具备SEO价值的网页（就是不会有人搜到的网页，比如通常情况下的帮助指南等网页），这些网页有多少被搜索引擎收录，有多少实际曝光给了用户，以及曝光的程度是什么。

  注：参与曝光率，可以简单理解为排名前20的比率，基本上只有排名前20才有可能参与曝光。

  点击率由2个因素决定，排名和展现形式。

  排名越高，点击率越高；特殊的展现形式，TDK部分优秀的文案，也能吸引点击。

  第三层

  有效网页量

  有效网页量由网页总量和有效率决定。比如SEO频道，除了要统计总页面量以外，还要统计有搜索量的比率（也不是绝对的说没有搜索量就没有流量，只能说引流效率弱）。

  收录率

  收录率是由抓取量、不重复抓取率、网页质量决定。

  简单来说，就是爬虫不重复抓取了多少网页，以及多少网页通过了初步的内容审查。

  比如一个10W网页的新频道要上线了，先看爬虫在一段时间内抓了多少网页，然后看去重后实际有多少网页，最后看多少网页实际通过了搜索引擎的标准被收录。

  有效网页量在百度站长工具和GSC中都有数据；抓取量和不重复抓取率可以通过服务器上的爬虫log来统计；网页质量没有具体的统计方式。

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