企业网站的功能定位

2020-07-05 分类：网站建设

随着网络技术和信息技术的广泛应用，企业通过网站开展商务活动已成为企业经营活动中不可或缺的一个重要组成部分，网站建设也越来越受到企业的广泛关注和重视。企业网站不仅代表着企业的品牌形象，同时也是企业在网络虚拟世界中开展网络营销的大本营。由此可见，企业网站建设是企业开展网上商务活动的前提和基础，网站建设的好坏网站功能定位的成功与否也直接影响企业能否顺利开展网上商务活动。

在企业网上开展商务活动初期，企业网站建设水平较低、网站功能不能很好地定位等问题表现的比较突出。就目前而言，个别知名企业的网站设计水平与企业的品牌形象很不相称，功能也很不完善，甚至根本无法满足网络营销的基本需要。当然，这种状况在一些中小企业网站中表现得就会更加明显，严重影响了企业网上商务活动的开展，进而对企业形象也产生了一定的影响。由此可见，成功定位一个企业网站不但有利于企业树立自己的网上品牌，也对企业的长远发展有着重要的意义。

企业建立自己的网站的目标是希望通过网站开辟企业网上销售渠道并让网站成为企业开展商务活动的有效工具，并不是为了跟风、赶时髦或者显示自己实力。成功定位企业网站，必须要对企业网站的功能有一个全面的认识，只有这样，才能有的放矢地建立与企业自身特点和初始目标相一致的企业网站。著名企业管理学者冯英健将企业网站建设的功能概括为8个方面:品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。

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