如何被Google 或其他搜索引擎找到？Google 测试工具告诉你!

你的网站的资讯是否容易被Google 或其他搜索引擎找的到，通常取决于你的网站是否有导入结构化资料架构。为了协助网站开发者来确定网站资料结构的好化，Google 推出"Structured Data Testing Tool" [结构化资料测试工具]。这个新工具会告诉你Google 如何"Read"[读]你网页的资讯以用来mark-up [标记]资料库，可以协助网站开发者用来做适当的网页设计语法调整，以达到好搜寻效果。

(图说: 结构化资料会协助机器人提高判读与标记能力，图片来源: Emerce)

什么是结构化资料?

讲到这里，可能有些人还不知道什么是结构化资料，我们来看看世界大的搜索引擎Google 是如何定义的:

"结构化资料的标记” (Structured Data Markup) 是一个让机器人可以理解的标准资料标记方式。当你的网页有包含结构化资料的数据标记，Google（和其他搜索引擎）可以使用这些资料数据来让你的网页内容有更好的索引(Index)效果，而能更加凸显出来在搜索的结果网页中，也能更容易浮现在其他的服务上面，如电脑语音回覆，地图，或是Google Now 等“

当然也可能会容易出现在刚推出的Google Shopping，还有传言可能很快推出的Google BuyNow 上面，来协助电商网站提高产品被搜寻到所带来的流量。

结构化资料测试工具主要特色:

• 验证网页内容是否有包含让所有Google 特性都可应用的结构化资料。

• 支援JSON-LD 语法的标记方式，包含动态HTML 网页。

• 在网页清楚标示结构化资料的项目。

• 在HTML 来源码上面直接显示有标记问题的语法。

简单来说，使用这个新公布的测试工具你可以检查你网页结构化资料的标记方式，这样你就可以确定Google 是否可以搜索到你网页的资料，并依照你期望的方式被显示在搜寻结果网页上。

更详细的说明，更严谨的政策

使用这个新测试工具，你可以很容易知道Google 如何检视你的网页资料，但你要如何确定你的结构化资料有被正确导入到你的网页内容设计上? Google 也提出更详细的技术文件与说明与结构化资料政策供参考。

下面提供几个结构资料好化的方向供参考:

• 丰富的片段资讯(产品，评测与意见，活动，食谱，软体应用等)。

• 善用Breadcrumb trails 网页导览工具。

• 导入Sitelinks Search Box 网站连结搜寻框架。

• 多应用Knowledge Graph 知识图谱

新增JSON-LD 语法的支援

Google 除了提出上述的说明资料与结构化资料政策文件外，还新增支援schema.org 的JSON-LD 语法，支援范围涵盖有公司Logo，连络人，社群网页的连结，知识图谱的活动连结，网站连结搜寻框架以及丰富的片段资讯等。

善用API 工具取得大量结构化资料

如果你的网页架构简单，不须与外部资料进行连结，则可以使用上述人工的维护方式来进行结构化资料的好化。但如果资料量庞大，例如拥有庞大的产品资料库，产品可能来自多家供应商，因而需避免相同产品出现不同料号或不同规格的错误。或是你的网站牵涉到多国语言的产品资料详细说明，且需要取得外部媒体的产品评测资讯整合到产品页面的时候，就建议善用API 自动化工具来连结网站取得外部已经结构化的资料库，提高网页结构化资料的维护与更新效率。让网站资料、产品与服务资料，都因为已经结构化而容易出现在消费者的搜寻结果网页上面。

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