什么是网络营销？网络营销可以补足广告的缺口？

什么是网络营销？

什么是网络营销？内容行销不局限于文字、照片、影片…等，只要是针对目标族群制造与发布有价值的内容，达到吸引目标族群，并与其互动、让目标族群采取行动、刺激购买。

专业教学文章或影片、GoPro以使用者的角度拍摄专业运动影片、美妆眼线笔试用大评比、美食部落客经营的内容…等等，以上都算是内容行销。
以下是网络营销与传统原生广告的比较：

	内容行销 (Content Marketing)	原生广告 (Native Advertising)
影响	提升搜寻结果占有率 提升品牌知名度	提升品牌知名度 促进购买、成交
讯息接收方式	主动	被动
发布管道	官方网站、部落格、社群…等自媒体	透过网路媒体、平台
时间性	可永久存在	具时效性
效果展现	需要较长时间累计，但影响力长远	可较立即看见效果

网络营销可以补足广告的缺口

身处资讯爆炸的时代，每天上网使用APP、浏览网站会看到许多广告，使用者已对广告疲乏、习惯忽视广告、大量删除广告邮件、使用广告阻挡程式，大多数使用者浏览网页时习惯立刻关闭广告视窗，尤其覆盖式广告或强迫使用者看完的影片广告，除非这则广告内容非常有趣。根据PageFair在2015年8月发布的资讯，全世界大约有2亿的使用者安装广告封锁程式，内容行销可补足其他广告渐渐式微的缺口。透过内容提供消费者需要的资讯，间接引起消费者对产品或品牌的注意，是内容行销的优势。

网络营销需要长期经营并定期产出内容

只做一则内容，品牌就大紫大红或大量转单的情况可遇不可求。众多网路行销方法中，内容行销需要较长时间经营或大量内容的累积，但内容行销的成效可不断累积、成长，别因为短时间内看不到成效就立刻放弃喔！
内容行销的内容也必须视为一项专案来经营，企划人员必须思考目标客群、行销目标、消费者需求，究竟哪些是他们想关注的资讯？消费者可能会碰到什么问题？制作潜在消费者可能感兴趣的内容。

网络营销的四大优势

网络营销优势可大致归类为以下四点：

1. 网络营销较原生广告有说服力：频繁的广告可能造成消费者心理排斥，留下负面印象；当消费者有需求时，主动搜寻相关资讯，以内容为主的行销方式，让消费者主动找到需要的内容，比广告更有说服力。

2. 网络营销费用较低：原生广告必须规划广告预算于各媒体平台放送广告资讯，而内容行销则撰写消费者有兴趣的、有需求的内容，再等目标客群主动浏览，所需费用远低于原生广告。

3. 优质的网络营销能提高消费者参与度与口碑：好的内容行销能转换为销售业绩，高品质的内容能提升目标客群参与度，而对品牌产生好感；并透过内容行销累积的能量提升品牌知名度，大幅减少品牌行销费用。

4. 网络营销有助于发展顾客关系：消费者利用搜寻关键字进入您的网站，表示您的网站提供该消费者想要的资讯，或对您提供的资讯持有高度兴趣。透过内容行销，消费者可主动透过内容，与品牌产生互动，进而发展顾客关系。

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