搜索引擎营销的简单概述

搜索引擎,通常是指收集了互联网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个词(即关键词)进行索引,建立索引数据库的全文搜索引擎。当用户查找某个关键词的时候所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂的算法排序后,这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低,依次排列。搜索引擎营销的基本思路是让用户发现信息,并通过搜索引擎搜索、点击进入网站或者网页,进一步了解其所需要的信息。

按照工作原理的不同,可以把搜索引擎分为两个基本类别:计算机自动搜索型和人工分类目录型。

计算机自动搜索型的数据库是依靠一个叫网络机器人”或叫网络蜘蛛”的软件,24小时不停地通过网络上的网页链接自动获取大量网页信息内容,并按已定的规则分析整理形成。谷歌、百度都是比较典型的计算机自动搜索系统。

人工分类目录型则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库,比如雅虎以及国内的搜狐、新浪、网易等。另外,网上的一些导航站点,也可以归属为原始的人工分类目录型。

计算机自动搜索型和人工分类目录型在使用上各有长短。计算机自动搜索型因为依靠软件进行,所以数据库的容量非常庞大,但是;它的查询结果往往不够准确;人工分类目录型依靠人工收集和整理网站,能够提供更为准确的查询结果,但收集的内容非常有限。为了取长补短,现在的很多搜索引擎,都同时提供这两类查询。

目前百度是国内大的商业化全文搜索引擎,占国内80%以上的市场份额。它属于计算机自动搜索型搜索引擎。百度公司( Baidu.com,Inc)1999年年底成立于美国硅谷。2000年1月,百度公司在中国成立了其全资子公司百度网络技术(成都)有限公司。2001年8月,发布搜索引擎BETA版,从后台服务转向独立提供搜索服务,并且在中国首创了竞价排名商业模式。2001年10月正式发布 Baidu搜索引擎。

谷歌是全世界大的搜索引擎,在搜索引擎领域始终保持着的地位。它于1998年9月创建,自创办以来,屡获殊荣,现在几乎家喻户晓。它具有网页搜索、图片搜索、文件搜索、新闻搜索、天气查询、手机号码查询、股票查询、英汉翻译等众多功能。它属于计算机自动搜索型搜索引擎。

雅虎被人们称为搜索引擎之王,是最早的目录索引之一,也是目前很重要的搜索服务网站,它属于人工分类目录型搜索引擎。雅虎中国是雅虎的一个地区性网站,它已被中国阿里巴巴收购,仍以搜索引擎为主要服务内容。

搜狗是搜狐旗下的专业搜索引擎,而搜狐是国内最著名的门户网站之一,也是国内最早提供搜索服务的站点。它属于人工分类目录型搜索引擎。

在创业企业的网站推广中,利用搜索引擎的具体方式有以下几种。

(1)付费录入。网站付费才能被搜索引擎收录。某些搜索引擎可以允许用户修改网站介绍、关键词等。

(2)竞价排名。网站付费向搜索引擎购买相应的搜索结果排名,付费越高,排名越靠前。

(3)购买关键词广告。在搜索结果页面上显示广告,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告。在相同关键词页面,一般来说,付费高者排名靠前。由于采用竞价排名的搜索引擎,先展示付费高的网站,然后才是自然搜索排名,因此,竞价排名也可视为购买关键词广告。

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