如何评价SEO工作者对搜索引擎的推广效果

2014-02-27 分类：网站建设

虽然SEO竞争激烈，但从另一个意义上说，网站关键词排名的优化和搜索引擎的竞争推广似乎是死敌。有时候我在想，如果搜索引擎都商业化了，成为互联网网站最具优势的广告公司，但是大部分用户都收到了，那么SEO工作者是不是就不可抗拒了？事实上，SEOer需要学习如何评估搜索引擎推广的效果。

1：搜索引擎营销效果评价是搜索引擎营销有效开展的必要条件。目前，还没有统一的评价模式。更方便的方法是根据网站流量统计分析软件，监控搜索引擎营销带来的点击率和访问量。当然，在条件允许的情况下，有必要对转诊进行监控，并进行投资回报分析。

2：搜索引擎关键词竞争排名中的无效点击现象一直是付费搜索引擎营销必须面对的问题。这里的无效点击包括非目标用户的恶意点击和无用点击。

3：恶意点击关键词广告有以下几种可能的原因：首先，竞争对手的行为是消耗对手的预算，广告不会显示，从而获得自己的广告排名；其次，从搜索引擎广告联盟网站上，我们实施广告点击行为，获得每次点击的广告佣金；第三，我们可能来自竞价排名代理服务商。由于一些搜索引擎竞价排名服务商向代理商支付的佣金来自用户投入的费用，用户点击竞价排名广告越多，服务商获得的收益就越多。总之，恶意点击增加了用户无效投资的成本，使企业蒙受经济损失，甚至失去了点击付费搜索引擎广告的信任。

4：还应注意的是，除了恶意点击关键词广告外，广告商还必须面对用户的无意点击。用户无意点击导致的无效点击，主要是由于关键字广告信息与用户期望的信息不一致所致。例如，用户希望获取网站建设的相关知识，而不是寻找网络公司来建设网站，但搜索结果第一排输入的关键字都是网络公司推广的信息，用户点击信息后没有得到预期的信息，推广网络公司为此付费点击。

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