信息流账户优化技巧

2016-11-07 分类：网站建设

信息流账户优化是指通过改变推广中的关键要素（预算、时段、素材、出价、落地页等）不断提升推广效果的过程。推广中的三个重要阶段分别是：赢得曝光机会 → 赢得客户点击 → 获得转化

三个阶段息息相关，推广优化的目标就是把每一步都做好，从而实现推广效果的大化。那么究竟应该如何优化账户呢？让创新互联竞价托管带大家看一下。
一、信息流定向
1. 投放初期，不建议精细设置受众。信息流本就是基于用户模型投放，前期受众设置过窄，会导致优化周期特别长。
2. 切勿不同平台间的人群定向是相同的。即使是其他渠道表现好的人群定向，在不同媒体平台的表现也会不一样。
3. 在广告达到一定的点击后，我们可以根据转化效果好的投放计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。
二、信息流内容优化
1、文案制作
在创意文案上，我们要和上下的信息环境相结合。素材选择要尽量选用原生图片，而不是宣传海报式。内容要站在用户角度思考，而不是陈列产品卖点。
2、文案优化建议
当我们写出来文案，就可以投放了。
但此时我们并不知道哪条文案好，所以前期就需要我们进行测试，不断地优化文案。
优化方法：选择一个渠道，制作5—10套素材，选择“轮替模式”投放。
测试时注意事项：
1. 尽量减少变量，在文案与物料变化时，尽量别再修改定向或增加等其他变量。更不能不同的创意选择不同的落地页。
2. 测试渠道内容时，切忌今天上传2套，明天上传3套这种做法，应该在同一天、同一时段同时开启计划跑量。
3. 至少一周回收一次数据，并在报表里筛选出CTR前三高的，把钱砸到点击率最好的推广渠道上。
三、着陆页优化
1. 页面不宜过长，建议控制在一屏到两屏内。
2. 用户要能够在5秒内就明白“产品功能是什么”、“产品能满足我什么需求”
3. 页面转化方式最好悬浮在页面下方，一方面符合用户的行为习惯，另一方面减少用户的转化成本。
4. 页面最好准备2版，账户上线后，进行测试

网页名称：信息流账户优化技巧
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