网站APP推广需规避的一些问题

关于网站App大家已经不陌生了,但是大家是否知道App主流应用商店如App Store、Google Play中的应用数以万计,一个App想要脱颖而出绝对不是简单的事。在推广的过程中,往往会忽略一些重要点。这里将种种误区罗列出来,希望一些企业或团队的推广工程不要付诸东流。
首先,单纯寄希望于业界关注或病毒式传播
被应用商店置顶或是有强势媒体关注当然是好事。但是如果不结合明确的推广活动,那只能是白日做梦。成功的App营销包括良好的媒体推动和社交推广,但是营销启动的核心方案应该包含有付费的推广。
其次,过分关注CPI(cost per installation)
低水平的CPI固然很好,它也的确是作为其中一个衡量预算大产出的指标。但如果用户只是安装应用并不能说明问题,因为真正高质量的用户才会带来收益。所谓高质量用户是指那些注册了,使用了应用内的付费服务还经常使用App的人--或者其他任何符合你App模式的用户。所以关注CPLU(cost per loyal user)才是王道。
然后,广告投放渠道过于狭隘
如果只是挑选一两个表现最好的广告渠道来投放所有的预算,确实是非常省心。从收效上看,这几个渠道也许也还不错,但是这样就不可能最广泛地覆盖潜在用户群。所以本土和全球的渠道都应该纳入方案之中:比如,在印度就要考虑与Admob、InMobi、Komli的这样的渠道商合作。
接着,忽略渠道间的优化
只是采用多种渠道推广还是不够的:某些渠道可能针对特定的某款应用更为有效。所以定期比较各项支出和收效会更清晰地把握最优的投放方案。
同时,忽略渠道内的优化
把资金转移到表现最好的渠道上只是一步--真正要获得收益大化,还要跟深层地追究直到某个特定的广告,竞价和目标选项。也许某一渠道上最有力的广告会在另一渠道上失利,也许会在某个表现低迷的渠道上发现最有价值的一部分流量。
最后,最有力的广告持续饱和
人人都爱千里马--但是如果发现一支表现出众的广告,要留意不要过度依赖于它以免导致受众疲软。要定期地更新广告来避免收效衰退。

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