企业网站如何做好软文营销

在电子技术飞速发展的时代，电子商务正在抢占传统商务的市场，越来越多的电子商务企业应运而生，使得电子商务行业的竞争异常激烈。电子商务企业开始将营销转化为低成本的软件营销。

软文营销是网络时代最重要的营销手段之一，也是企业必须选择的营销手段之一。然而，软文营销需要实施者具备综合素质，新手很难发挥软文营销的内在魅力，因此，创新互联总结出了电子商务企业发展软文营销的六个合理步骤。

一、市场背景分析

软文营销是一种营销行为，因此进行市场分析是非常必要的。了解电子商务企业的用户特征，可以准确规划软话题，选择合适的媒体策略。

二、软文话题策划

软文主题策划要准确把握用户群的特点，然后根据营销定位来策划主题。软文主题可以包罗万象，多写多想，可以策划出好的软文，这既微妙又难于表达。

三、软文媒体策划

软文媒体策划是软文传播的媒介策略，其实就是媒介选择，这一步完全由前两步决定，如果营销策略和话题被确定，有一位熟悉媒体的媒介经理，很轻松就可以做好媒体策划这一步。

四、软文写作

软文写作，根据软文策划案例编制软文文案。

五、软文发布

软文发布是将前一步编制的稿件发布到计划的目标媒体上。许多公司专门从事这种业务，也有很多小成就。他们买下媒体一个入口，打着门户媒体的旗帜招揽生意。软文出版后与新闻媒体的实际出版效果是相似的。

六、软文效果评估

软文营销效果实际上是企业最关心的问题，但是如何评价软文营销效果，必须从品牌与销售、网站流量、电话咨询等方面考虑。以发布之后几天网站的销售和流量提升考核不是合理的，软文的优势在于网络口碑和促销的持续效应。

企业做软文营销，把握这六个步骤，可以顺利实施软营销，但是企业有着不同的背景，实际操作需要经验丰富的咨询师作为项目经理，全面控制软营销的实施，使其效果得到保证。

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