菜鸟入门 - 如何做好网站定位

2016-11-03 分类：网站建设

如今，每天都有新的站点上线，哪怕是同时上线的两个网站，在经过一段时间的运营之后，其流量也可能会有天壤之别。有的网站发展成为了行业标杆，而有的网站却从互联网中消失。当然，造成这种局面的原因有很多，比如SEO、用户体验、网站内容、服务质量等等，今天小编要和大家讨论的是其中的因素之一：网站定位。
定位是营销学方面的词汇，即把产品在目标客户心中确定一个适当的位置。营销学者们认为，产品生产出来后，重要的是对产品的特征以及该特征所能带来的利益、特定的使用场合、特殊的使用群体、比竞争对手产品更多用途等方面的内容进行设定。当然，网站也一样。
让我们把网站看做是一件商品，你希望这件商品制作完成之后能为你的企业带来何种收益、如何带来收益、从哪些客户那里获得收益……简单来说，网站定位就是网站建成之后，将在互联网中扮演何种角色、向目标浏览群传达什么概念、透过网站达成什么目的。当这一系列问题有了明确答案之后，网站的结构、内容、表现形式乃至后期的营销推广都要围绕这些展开。
要想做好网站定位，确保网站上线之后能按照设想的轨迹发展，站长们需要想清楚以下几个问题：
1. 网站类型
目前互联网中的网站类型，归结起来可以分为：产品/服务展示型、品牌宣传型、网上购物型、综合资讯型、行业门户型、政府门户型。当决定做哪种类型的网站后，就要根据这类网站的共性进行规划，便于用户一眼看出网站是做什么的。
2. 网站服务对象
当网站类型确定之后，需要对网站所面向的目标用户进行定位。如果网站没有明确的目标客户群，这对网站后期的推广和盈利极为不利。网站的服务对象明确，有利于提升网站建设与推广的针对性，使营销更加精准。
3. 网站盈利方式
当然，绝大多数人做网站的目的是为了赚钱，但是如何让网站变成“赚钱机器”，需要前期系统的规划。目前网站的盈利方式主要包括网上零售、提取佣金、收取年费、提供专业知识或服务、在线广告等。对于企业网站、门户网站和资讯类网站而言，往往建站是为了宣传品牌，这就需要在网站定位阶段考虑清楚网站的推广问题 – 如何将网站推送至目标客户群中。
正如那句老话说的，“凡事预则立，不预则废”。网站的定位的核心意义在于打造或找到你的网站与竞争对手网站的差异点，然后在此差异点的基础上在目标客户群中树立一个差异化的品牌形象，从而为网站的运营与盈利保驾护航。

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