谈网站内容策划的一些策略

网站建设中内容为王的道理大家都清楚,但在实践中往往又很迷茫。花时间、精力原创内容到底值不值得?这一点我们从一个缺乏内容的网站能看得更清楚。做中小型电子商务网站的人都会感受到做搜索引擎优化非常困难,原因之一就是中小电子商务网站基本上没有独特的内容。就算网站有成千上万的产品,但整个网站还是内容匮乏。除了首页可以想办法写几段原创内容外,分类页面都是产品名称加链接,产品页面无非就是产品说明、型号、图片,看似有不错的内容,但其实大部分产品说明都是从生产商那里照搬过来的,网上已经有成百上千的网站在使用相同的产品说明。如果站长仅仅把来自生产商的内容放上去,很难看到搜索引擎优化效果。
在这一点上,中小电子商务网站无法与有实力的大型电子商务网站相比。大公司网站就算没有实质内容,也可以靠公关、广告把域名权重做得很强。这种高权重域名上的复制内容,反倒会被当成原出处得到好的排名。
要解这个问题,不是修改代码这种技术性的优化能做到的,而必须上升到搜索引擎优化策略层次,也就是说在策划网站时就要计划好怎样产生原创内容。有几种搜索引擎优化内容策略可以考虑。
比如中小电子商务网站分类页面,必须人工添加分类说明文字,长度至少在两三段文字以上。虽然要花时间,却是不得不做的。好在分类页面应该不会太多。
再比如在电子商务网站上增加用户评论功能。看看亚马逊书店的页面就知道瞎,用户评论是非常重要的内容策略。调动用户积极性,用户贡献的内容既是绝对的原创,又能无限扩展。
还可以增加行业信息、商品导购、员工博客等部分,在重复的产品说明外,增加原创内容。
有的网站在设计功能时就以用户产生内容为主,如分类广告、B2B、论坛、社交网站等。这类网站只要设计好搜索引擎友好的平台架构,用户就自动为网站创建了内容。
搜索引擎优化人员还可以花时间在优化用户发布内容的流程上,指导用户怎样写最适合的标题、正文及标签,选择哪个产品分类最合适。
所以内容设计在网站建设开始就要进行,对缺少原创、也缺少用户产生内容的电子商务网站来说,更要想办法增加原创内容。

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